A medida que el espacio de transmisión en vivo continúa creciendo a través de la pandemia, una marca ofrece una nueva versión del concepto que va un paso más allá de brindarles a los artistas una plataforma.
Hoy (10 de febrero), Vans lanza Channel 66, una transmisión digital siempre activa inspirada en la televisión de acceso público y creada para la era de la transmisión en vivo.
Vans es una marca tan popular en la vida real, cosas como Vans Warped Tour y House of Vans, esa es realmente nuestra fortaleza y enfoque preferido, dice Brooke Burt, marketing de estilo de vida en Vans. Así que este fue definitivamente un músculo que tuvimos que desarrollar y aprender a flexionar. ¿Cómo somos nosotros mismos, pero cómo hacemos la transición al espacio digital? Channel 66 es el concepto en el que aterrizamos.
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Channel 66 llega en un momento en que la industria de la transmisión en vivo está en auge. Como informó Nosotros en enero, en mayo pasado hubo más de 2700 conciertos virtuales por semana, según Bandsintown, pero ese número ahora se ha reducido a menos de 900. Aun así, el cofundador de Pandora, Tim Westergren, estimó a Nosotros en agosto pasado el valor actual del El negocio de transmisión en vivo fue de alrededor de $ 1 mil millones, pero podría llegar a 10 veces esa cantidad dentro de tres años.
Además, Channel 66 pretende ser una ventanilla única de entretenimiento que atraiga a una amplia gama de fanáticos. Además de presentaciones en vivo, el canal presentará talleres y conversaciones seleccionadas que abarcan música, arte, deportes y cultura callejera, todos los cuales enfatizan las comunidades locales de Chicago, el centro de Los Ángeles, Nueva York y la Ciudad de México. Ese es el punto de vista de la programación, tener un hiperenfoque en estas ciudades que nos importan y estas comunidades con las que estaban comprometidas, pero tener una narrativa que en realidad sería de interés nacional, dice Burt.
Cortesía de furgonetas
Ella cita un programa hardcore de Nueva York con Walter Schreifels de Gorilla Biscuits and Quicksand como algo con una fuerte conexión local, pero que también habla de una subcultura que resuena más ampliamente. Realmente tomamos el enfoque de aprovechar a las personas que representan a la ciudad, pero que también interesan a alguien que no puede ir a espectáculos y está sentado en el medio del país.
El desayuno japonés dará inicio a la programación a las 11:00 a. m., hora del este, con un DJ seguido de un espectáculo nocturno que aún no se ha anunciado. Otros próximos espectáculos para residentes incluyen Young Chicago Authors; Girl Ultra Show, presentado por la cantante de Girl Ultra, Mariana Nan de Miguel; y All Ages Show se centró en todo LA a través de los ojos de músicos, atletas y más.
Cortesía de furgonetas
Además de la exposición y, en algunos casos, el descubrimiento, Burt dice que siempre ha sido fundamental para Vans apoyar a los artistas no solo brindándoles una plataforma, sino también compensándolos por su talento. Y más allá de cuidar a quienes se divierten en la plataforma, Vans también se está asociando con tiendas de skate independientes, locales de música y sellos discográficos, agregando una capa de apoyo mediante la creación de empleos y el impulso en sus propias actividades.
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De cara al futuro, Burt dice que Vans planea mantener el pie en el acelerador con Channel 66, mientras mide el interés a medida que regresa la música en vivo. Pero por ahora, la prioridad sigue siendo mejorar los espacios creativos a través de este nuevo medio.
Simplemente creo que la escritura está en la pared, dice Burt. Estos son tiempos desafiantes no solo para estas instituciones culturales, sino también para artistas y fanáticos que buscan conectarse e inspirarse. No era una cuestión de ¿hacemos esto? era ¿cómo lo hacemos?