Ross en la radio: ¿Por qué la radio no debería ser más como «Anchorman 2»?

Cuando yo era niño, los estudios de cine distribuían de forma rutinaria lo que normalmente se llamaba libros de prensa a los propietarios de los cines. Elaborados folletos, los libros de prensa contenían los anuncios impresos que se publicaban para las películas. También contenían información sobre el plan nacional de marketing y publicidad, así como sugerencias de varios trucos publicitarios ridículos para promocionar una película a nivel local.

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No recuerdo los detalles de muchas de las acrobacias sugeridas. Sí recuerdo que una película de acción distribuida de forma independiente sugirió que los dueños de los cines promovieran el tema musical en la radio. Recuerde, está comprando anuncios en sus estaciones, decía el libro de prensa, aparentemente escrito por alguien que no tenía idea de que ese tipo de coerción abierta podría ser un problema. En su mayoría, sin embargo, las locas ideas de explotación nunca llegaron a buen término.

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Si todo lo que se cuenta en esos libros de prensa de hace mucho tiempo hubiera sucedido, habría sido como la campaña actual de Anchorman 2: The Legend Continues. Aparentemente, durante meses, Will Farrell ha estado apareciendo en el papel de Ron Burgundy en todo el mundo: presentando Bismarck, ND, noticias locales; haciendo jugada por jugada para el curling canadiense; en el Emerson College de Boston; en un programa de noticias australiano. Ha habido un lanzamiento de libro, así como una exhibición en Washington, DC, por lo general, el Newseum más sobrio.

Casi siempre evito la columna que pregunta por qué la radio no puede parecerse más a otras entidades del mundo de la tecnología o el entretenimiento. Está escrito con demasiada frecuencia en otros lugares. No siempre es una comparación de manzanas con manzanas, tratando de crear el mismo entusiasmo por algo que es gratis y abundante. Además, el ahora decepcionante lanzamiento de iTunes Radio nos evita a todos tener que ser como Apple por un tiempo.

Pero hace un mes, todavía estaba un poco melancólico acerca de la creatividad del lanzamiento de Anchorman 2. ¿Cómo, me preguntaba, podría la radio evocar el mismo nivel de entusiasmo inicial, especialmente para un producto disponible todos los días, no cada nueve años? Luego, hace aproximadamente una semana, el tenor de los tuits y publicaciones de Facebook sobre Anchorman 2 comenzó a cambiar. Hoy, al menos antes del estreno, ahora veo más publicaciones sobre cómo la publicidad implacable debe significar que la película será aburrida.

Hay dos personalidades de la radio, Howard Stern y Ryan Seacrest, que alcanzan regularmente un nivel de ubicuidad similar al de Borgoña. Pero el paralelo más positivo con la configuración de Anchorman 2 es WHTZ (Z100) Jingle Ball de Nueva York. Los conciertos de las principales estaciones a menudo comienzan ahora con otro evento de artistas para anunciar la alineación. Además, Z100 ha agregado durante mucho tiempo un segundo concierto junto a Jingle Ball con una programación que otras estaciones estarían felices de tener para su concierto principal. La hermana de AC, WLTW (Lite FM), tuitea en nombre de Z100, ofreciendo a los padres la oportunidad de ser un héroe para sus hijos al ganar pases VIP.

La estrategia para Jingle Ball y KIIS Los Ángeles Wango Tango se ha convertido en un plan de juego nacional para Clear Channel, tanto como inspiración para el iHeart Radio Festival como con la reciente reorganización de varios espectáculos locales como una gira nacional. El lado positivo no es exactamente el mismo. A diferencia de Anchorman 2, un número limitado de personas puede disfrutar del espectáculo en persona. E incluso para las entradas de Jingle Ball, el número de oyentes pasivos que se convertirán en jugadores activos del concurso es limitado. Pero es un evento muy esperado que la radio ha sabido aprovechar.

En cuanto al aire de desesperación que algunos están detectando ahora en torno al bombardeo publicitario de Anchorman 2, el mejor paralelo probablemente sería la campaña de relaciones públicas de la radiodifusión en nombre de la radiodifusión. A veces consiste en recitar los mismos números de alcance general que hemos escuchado durante una década, sin ningún reconocimiento de los problemas de TSL que están ocultos. Por lo general, incluye menospreciar a la competencia, especialmente cada mes cuando Pandora publica sus números. Di lo que quieras sobre Anchorman 2, pero su campaña no depende de disputar los números de taquilla de Frozen.

Como creyente en la influencia y la capacidad continuas de las radios para brindar una experiencia compartida, me gustaría ver que se demuestre de manera positiva y que llame la atención. La radio R&B solía ser particularmente experta en este sentido, ya fuera WGPR Detroits Mojo instando a los automovilistas a tocar la bocina al mismo tiempo, o la estación de mercado pequeño que demostraba a los oyentes el poder adquisitivo al pedirles que hicieran todas sus compras en dólares de plata. . La capacidad de publicitarse de manera creativa y entretenida todavía está en el conjunto de habilidades de las radios y debe implementarse.

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