Por qué Rihanna y Lady Gaga están recurriendo a estudiantes de moda desconocidos para aparecer frescos

Era febrero de 2014, y Melitta Baumeister, entonces una alumna de MFA de Parsons School of Design recién graduada de 28 años, estaba a punto de hacer su debut en la Semana de la Moda de Nueva York. Entre los que estaban sentados en la audiencia estaba Mel Ottenberg, el estilista de Rihanna con sede en Los Ángeles y director de moda de la revista 032c, quien pediría prestada una chaqueta de piel sintética de gran tamaño de la colección al día siguiente. Baumeister no necesitaba ser persuadido. Dos semanas más tarde, Rihanna llegaría al desfile de Commes des Garcons durante la Semana de la Moda de París envuelta en una estola de piel gigante y una chaqueta negra brillante de Baumeisters.

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Para Rihanna y su equipo, fue solo otro momento estelar de la moda. Para el diseñador, sin embargo, fue un cambio de carrera. Mucha prensa se acercó a mí, y luego [el minorista global influyente] Dover Street Market vio a Rihanna usando [la chaqueta], dice ella. La semana siguiente pude mostrarles toda la colección, que compraron para [sus tiendas en] Nueva York, Londres y Tokio.

Rihanna en Molly Goddard en Nueva York. (Solo Jared) #nuevayork #streetstyle #redcarpet #celeb #celebstyle #instaceleb #instastyle #instafashion #fashion #fashionista #style #keepcalmthinkfashion #rihanna #mollygoddard @badgalriri @mollymgoddard

Una foto publicada por Keep Calm And Think Fashion (@keepcalmthinkfashion) en

Rihanna, rostro de Dior y directora creativa de Puma, es una de las embajadoras más solicitadas de la moda. La joven de 28 años puede llamar a cualquier diseñador importante para una apariencia personalizada, y algunos le pagan por el privilegio. Entonces, ¿por qué recurrir a las escuelas de moda? La gente se queja de que es una época aburrida en la moda, pero los niños están haciendo cosas, dice Ottenberg, que vigila a los jóvenes talentos que salen del Instituto Parsons and Pratt de Nueva York y del Central Saint Martins de Londres, de 169 años. Están llenos de energía, emocionados y talentosos.

Gaga en el conjunto juguetonamente proporcionado de Jiapei Lis, graduado de Parsons. Alessio Botticelli/FilmMagic

Rihanna no es la única que recurre a los jóvenes diseñadores en busca de ideas novedosas. Hace dos años, Lady Gaga fue noticia después de comprar toda la colección de graduados de Wilson PK, que entonces tenía 23 años, mientras que Bjrk sacó piezas de las colecciones de Central Saint Martins Harry Evans, de 30 años, y Parsons Andrea Jiapei Li, de 27. Para el video musical de Solanges Dont Touch My Hair, la estilista Shiona Turini encargó a la ex alumna de Central Saint Martins, Jaimee McKenna, que diseñara un conjunto de prendas de punto azules de Yves Klein. Con los estudiantes, obtienes una creatividad más pura, y los músicos, especialmente, quieren usar moda fuerte, dice el estilista Alastair McKimm, quien también es director de moda de la revista iD.

Eso no quiere decir que las mayores empresas de ropa de lujo ya no estén involucradas. En las semanas de la moda y eventos clave como los MTV Video Music Awards, las marcas de diseñadores conocidas como Gucci y Versace aún dominan. Para los músicos más establecidos, trabajar con las grandes marcas supone una ganancia económica, ya que les pagan dinero para que asistan a sus espectáculos, vistan su ropa y colaboren, dice McKimm. En el caso de un solo vestido en una entrega de premios importante, a las estrellas que se les pide que usen uno pueden costar hasta $250,000. Una embajada de varios años puede valer más de $ 10 millones.

David Koma era un graduado de Central Saint Martins de 25 años cuando su trabajo llamó la atención del equipo de Beyonc, que la vistió con una de sus creaciones para una entrega de premios de 2009 en Berlín. Dave Hogan/MTV/Getty Images

Esa transacción financiera no es una consideración para los estudiantes cuyas escuelas han recibido la atención de las estrellas, invitando a los estilistas a sus espectáculos de posgrado. Se trata de construir relaciones para el futuro, dice Shelley Fox, directora del programa MFA Fashion Design and Society en Parsons. Cuando Lady Gaga [usa una pieza] no puedes comprar ese tipo de prensa.

Si bien la matrícula puede ser costosa, las tarifas anuales para el programa MFA de posgrado de dos años de Parsons cuestan $ 46,240 y $ 15,180 (alrededor de $ 19,210) para estudiantes internacionales inscritos en Central Saint Martins que trabajan con celebridades, no lo es, dice Fox. Aunque los estudiantes prestan su trabajo de forma gratuita, se puede depender de los estilistas para cubrir los gastos de envío y seguro. A menudo, un préstamo conduce a una compra: Bjrk compró dos piezas que Evans creó cuando era estudiante después de tomar prestada una selección inicial. ¿La atención resultante de la prensa y los compradores? Inestimable.

Este artículo apareció originalmente en la edición del 14 de enero de Billboard.

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