Liam Payne, Flo Rida Talk interpretando el debut en Estados Unidos de Nickelodeon Slimefest

En el campo cada vez más concurrido de los festivales de música, Nickelodeon plantó una estaca pegajosa de color verde lima el pasado fin de semana en Chicago, donde organizó su SlimeFest estadounidense inaugural con los artistas Liam Payne, Flo Rida, Zedd y el embajador de la cadena JoJo Siwa en el escenario.

Para los padres, el boleto de admisión general de $50 compró no solo un día de música (las horas fueron de 11 a. m. a 5 p. m. en un guiño a los horarios y la capacidad de atención de la multitud), sino una oportunidad práctica para que sus familias se conecten. Es una tendencia que las marcas de todos los grupos demográficos están adoptando mientras buscan elevar su alianza con los fans. Las activaciones de Comic Con continúan evolucionando en tamaño y estatura, y la red Turners Adult Swim este verano organizará su primer festival de música de marca en Los Ángeles, por nombrar algunos.

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Todo el mundo quiere experiencias, y muchas de ellas giran en torno a esta idea de crear recuerdos. Por supuesto, también desea que sea compatible con Instagram, pero desea crear recuerdos para hablar de cómo compartió su tiempo, dice Sharon Cohen, vicepresidente ejecutivo de Nick Experience, una nueva unidad en la compañía que se enfoca en extensiones de la vida real. Las personas están juntas y en el momento. Es un área donde sentimos que realmente podemos hacer crecer la marca.

Con ese fin, además de disfrutar de la música en el escenario principal, los asistentes a SlimeFest podrían charlar con talentos de algunos de los programas populares de la cadena, engancharse a una foto con personajes disfrazados, incluidos Bob Esponja y los padrinos mágicos, o pararse debajo de un limo que se inclina. balde. Todo es parte de la naturaleza inmersiva del festival, que ha tenido éxito en mercados internacionales como el Reino Unido, España, Sudáfrica y Australia desde su debut en 2012.

Tenemos esta increíble oportunidad de proporcionar una plataforma para que las personas pasen tiempo juntas, y sabemos que la música es un punto de pasión que los niños y las familias pueden apoyar, y que los niños y los padres escuchan el mismo tipo de música, dice Cohen.

Mientras se prepara para lanzar su álbum debut como solista en septiembre, Payne comprende la importancia de atraer a nuevos fans, algunos de los cuales ni siquiera habían nacido cuando se lanzó What Makes You Beautiful.

Estaba en mi auto hoy entrando y había todas estas niñas pequeñas en tutús, y ni siquiera sé si estas personas saben quién soy, pero hice que mi conductor saliera y dijera: ¿Te gusta Liam Payne y si ¿quieres una foto? Y saltamos a esta multitud, y nos salimos con la nuestra bastante bien. Me gusta parar tanto como puedo, y ver si puedo poner algunas sonrisas en las caras.

Payne, que ve a Nick con su hijo Bear, le dice a Nosotros que se siente como en casa entre esta multitud. Mis días en One Direction eran mucho más jóvenes. "Obviamente, siempre había un poco de humor exagerado que la gente quizás no entendió hasta que fueron un poco mayores, pero nuestro programa era un programa para jóvenes, así que estoy más que acostumbrado a tocar para niños", dice.

Flo Rida también abrazó el ambiente familiar, terminando su presentación del sábado rodeado en el escenario por una manada de niños y sosteniendo a un bebé en sus brazos. Desde bebés hasta abuelas y abuelos, tienen una cosa en común: vienen aquí a festejar con sonrisas y alegría, y me encanta recibir esa energía además de darla, le dice a Billboard. Los niños me han apoyado mucho en mi carrera, y cada vez que vengo a hacer algo de esta magnitud siempre estoy dispuesto y abierto.

Cohen dice que Nick seleccionó artistas con un amplio atractivo. JoJo fue una elección obvia y natural para nosotros, y en términos de los otros artistas fue una combinación de ver quién tenía música popular que los niños apreciarían, y queríamos que atrajeran de manera similar a padres y adultos, dice ella.

Afortunadamente, no tengo que cambiar mi programa de lo que él hace para una multitud de adultos, dice Flo Rida. Mi música es muy positiva. Cualquier cosa negativa podría estar pasando en nuestras vidas y de eso se trata de salir y hacer algunas sonrisas. Mucha gente se irá a casa y difundirá ese amor.

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