La reverbnation salta al negocio de descarga musical para bien: exclusivo

ReverbNation, una plataforma de marketing digital utilizada por más de 2,7 millones de músicos, anunciará el miércoles que se lanzará al negocio de la descarga de música. Pero lo está haciendo con un giro: el 43,4% de lo que la gente gasta irá directamente a la caridad.

ReverbNation no se está convirtiendo en una organización sin fines de lucro. El esfuerzo tampoco es un truco de marketing puro. Es una propuesta comercial seria para ver si la compañía digital de Carolina del Norte puede hacer bien a sus artistas haciendo el bien. En otras palabras, la empresa apuesta a que la gente comprará más música si su compra está ligada a una causa con la que se sienta bien.

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No es 100% altruista, admitió fácilmente el presidente de ReverbNation, Jed Carlson. Nuestra misión es cuidar al artista. Music for Good se trata de poner otra herramienta en su caja de herramientas para ayudarlos en sus carreras.

Bajo el programa Music For Good, cuando se compra una canción por $1.29, 56 centavos van al artista, 56 centavos se envían a una organización benéfica que el artista seleccione y 12 centavos van a PayPal para procesar el pago. El resto, cinco centavos, va a ReverbNation. Entre las 13 organizaciones benéficas actualmente en el programa se encuentran Fender Music Foundation, World Vision, Oxfam America, Heifer International, Zac Browns Camp Southern Ground y CARE.

La compañía lanzó una versión beta del programa Music For Good el 21 de diciembre y lanzará el producto completo para todos los artistas el miércoles. Más de 51.800 artistas ya se han registrado para vender sus canciones en la plataforma digital, lo que les dará a las bandas y compradores la opción de publicar sus compras en Twitter y Facebook. Esta característica por sí sola tiene más probabilidades de resonar con las personas que simplemente publicar lo que acaban de comprar en iTunes, según los especialistas en marketing social. Entre las publicaciones sociales más virales se encuentran las que involucran organizaciones benéficas como una forma de autoexpresión, según Geoffrey Colon, analista de marketing digital de [email protected]

ReverbNation también está tratando de llegar a un segmento de la población que se preocupa por si sus compras contribuyen a una causa mayor. La noción, que Daniel H. Pink denominó comercio impulsado por un propósito en un libro titulado Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us, se basa en el éxito de empresas como Toms Shoes, una empresa de calzado de Santa Mónica, California, que ha floreció en gran parte debido a su promesa de que por cada par de zapatos que venda, la compañía donará un par a niños pobres.

Hay aún más precedencia en el mundo de la música para lo que está haciendo ReverbNation.

Crecí cantando We are the World, y para mí fue una exposición temprana a la idea de que la música y las organizaciones sin fines de lucro funcionan en armonía, dijo Carlson. Al menos una vez al año, las bandas se reúnen y organizan conciertos benéficos. Lo que estamos haciendo es brindarles a los artistas, especialmente a los artistas independientes, una plataforma digital para la microfilantropía durante los otros 364 días del año.

Carlson admite que ReverbNation está aceptando la idea de que los artistas pueden ganar mientras tú das, lo que beneficia su resultado final al incluir la filantropía en su discurso de venta.

¿Podemos hacer crecer el mercado haciendo esto? ¿Es esta una mejor práctica? preguntó Carlson retóricamente. Estos son los tipos de cosas que queremos aprender. Tenemos esta placa de Petri gigante rodando ahora mismo, y estamos buscando las respuestas.

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