La batalla por la canción del verano

Como la mayoría de las canciones de verano por excelencia de los últimos tiempos, el sencillo de Magic, Rude, no se incendiaba cuando hacía calor. Su día al sol fue cuidadosamente planeado.

Lanzado en octubre de 2013, Rude fue uno de los 10 mejores éxitos en Canadá y Australia en Navidad, y es el tipo de disco que generalmente comienza a sonar en los Estados Unidos en enero. Pero su toque reggae le dio a Rude un gancho de verano que convenció al sello discográfico Magics, RCA, de retrasar el single hasta la primavera y luego comenzar a correr la voz.

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[RCA GM/vp ejecutivo] Joe Riccitelli me dijo en febrero que tenía esta canción que iba a ser un éxito de verano, recuerda Rich Davis, director de programa de Minneapolis top 40 KDWB y adult top 40 KTCZ. Efectivamente, Rude alcanzó el número 1 en el Nosotros Hot 100 con fecha del 2 de agosto y se ha mantenido allí durante cinco semanas seguidas.

Riccitelli confirma la estrategia. El tiempo fue absolutamente una consideración, dice. Esperamos el deshielo del invierno antes de enviar a Rude a la radio de lleno.

Durante décadas, las discográficas y los programadores han visto cómo las canciones con temas y sonidos de verano suben en las listas a medida que aumenta la temperatura. con fecha del 31 de julio de 1976. Sin embargo, el cambio de la casualidad al marketing estratégico es relativamente reciente.

Kid Rocks All Summer Long se reprodujo inmediatamente después de su lanzamiento en 2007, pero no se trabajó como sencillo hasta la primavera de 2008, alcanzando el puesto 23 en el Hot 100 el 13 de septiembre de 2008. (Su pico número 3 en la lista de canciones de radio es un indicador más claro de su ubicuidad, ya que Rock no puso su material a disposición en iTunes hasta 2012).

No por casualidad, 2008 es la primera vez que Katy Perry encabezó la lista de canciones de verano de Billboard, con su gran éxito I Kissed a Girl. Si alguien ha descifrado la fórmula de la Canción del Verano, es Perry, dos veces Reina del Verano. Cuando Perry lanzó su segundo álbum, Teenage Dream , en 2010, no llegó en el tercer o cuarto trimestre, el tiempo de lanzamiento tradicional para un proyecto de superestrella, sino a fines de agosto. Y lo hizo pisándole los talones a California Gurls, un sencillo tan calibrado para ganar el derby de la Canción del Verano que compartió nombre con un tema de los Beach Boys. Perry fue incluso un fuerte contendiente a la Canción del Verano en 2011, cuando el quinto sencillo de Teenage Dream , Last Friday Night (TGIF), centrado en la fiesta, llegó al No. 5 en la lista Billboards Song of the Summer.

Nosotros estima que California Gurls ganó $5,8 millones en 2010 ($6,3 millones en dólares de 2014; consulte la página 42), aumentando las apuestas del sorteo Song of the Summer. He escuchado la canción del lanzamiento de verano este año más que nunca, dice Tommy Chuck, el director del programa Top 40 WFLZ Tampa, Florida. Otros solteros que se beneficiaron de ese modelo esta temporada incluyen a Calvin Harris Summer y Ariana Grandes Problem, que usaron el hashtag #songofsummer2014 en su publicidad comercial.

Este año, Perry's Birthday, la primera canción considerada como un éxito de verano, fue eclipsada por Ed Sheerans Sing, que a su vez fue potenciada por Grandes Problem. Luego vino Grosero.

Pero es una canción que no está específicamente orientada a la temporada la que parece triunfar, ya que Iggy Azaleas Fancy ha podido llevar su impulso primaveral hasta mediados del verano. Lo bueno es que la mejor canción de verano es a menudo una canción que sale de la nada, dice Jeremy Rice, programador de las 40 mejores de WBLI en Long Island, Nueva York. Los obvios no siempre lo logran.-SEAN ROSS

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