Informe de sincronización del Super Bowl 2016: Rock clásico, puntaje de hip-hop grande en otro año récord

Beyonce pudo haber sido la ganadora arrolladora del Pepsi Halftime Show, con su sorpresivo anuncio de The World Formation Tour , pero ¿qué pasa con los anuncios? Los cuatro principales editores de música informaron otro año excepcional en licencias de sincronización comercial durante el juego en sí, con nueve para Sony/ATV, nueve para Universal Music Publishing Group, siete para Warner/C happell, seis para BMG y al menos tres para Kobalt Music. Group, marcando otro año récord para la industria editorial tanto en volumen como en ingresos.

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(ACTUALIZACIÓN 9/11: una versión anterior de este artículo incluía dos anuncios previos al juego y uno posterior al juego en el total de sincronización para Sony/ATV. Reducido a puntos durante el juego, Sony/ATV tenía nueve, no 12 anuncios .)

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El rock clásico tuvo quizás la presencia más destacada, con dos anuncios para Queen, firmantes de Sony/ATV (la sinfonía de ovejas de Honda de Somebody To Love y el anuncio de Kevin Hart de Hyundai protagonizado por Another One Bites The Dust), un Steven Tyler amante de los bolos (BMG Dream On ), un papel destacado para Harry Nilssons Without You en Heinzs Weiner Stampede (de los escritores de Kobalt Pete Ham y Tom Evans, de Badfinger) y sincronizaciones raras para Van Halen (Atlas Musics y Warner/Chappells Running With The Devil, para Acura) y David Bowie (tributo a Audis Starman).

Desde el punto de vista del impacto total y la conexión con una audiencia a gran escala, la fuerza del rock y una canción poderosa se sintieron realmente este año, dice Ron Broitman, vicepresidente ejecutivo de sincronización de Warner/Chappells.

Los solteros activos y los artistas de primera línea también tuvieron mucho éxito. Dos artistas estrenaron nuevas canciones en campañas que sincronizaron con su lanzamiento en los servicios de música Missy Elliott Pep Rally para Amazon (con su colega escritor/productor de Sony/ATV Pharrell Williams), y la conmovedora versión de Clairity de los cabezas de cartel de Halftime (y escritores de UMPG) Coldplays Dont Panic . Los 40 mejores éxitos actuales de Demi Lovato (Confident, para PayPal) y Drake (Hotline Bling para T-Mobile) también tuvieron una gran participación. Quizás lo más notable es que la Electric Light Orchestra de Jeff Lynnes, muy sincronizada, tuvo un papel narrativo en un anuncio previo al juego para Hyundai construido no en torno a uno de los éxitos clásicos del grupo como Mr. Blue Sky, sino más bien en una canción reciente (When I Was A Boy ) del lanzamiento del grupo de 2015 Alone In The Universe .

Fue emocionante ver a las marcas profundizar en el catálogo, así como escribir cosas sobre las canciones más nuevas de Drake y Jeff, dice el vicepresidente ejecutivo de música comercial de Sony/ATV, Brian Monaco.

Jeeps 4x4ever fue una sorpresa destacada: fue, con mucho, la canción más Shazameada del juego gracias a su letra original de Morgan Dorr, bajista de la banda de pop-punk Boys Like Girls y cantante principal de Best Of Friends. Esta no fue la primera oportunidad de Dorrs en el Super Bowl: fue uno de los pocos compositores de Sony/ATV que participó en un campamento de composición y grabación para el anuncio de Jeeps 2015, que finalmente fue para la versión del cantautor Marc Scibilia de This Land Is Your Land. Para el anuncio de Jeep de este año, Monaco emparejó a Dorr con redactores publicitarios de la agencia de publicidad DDB de Chicago. Pasamos dos semanas en el estudio haciéndolo bien, dice.

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Además de Drake y Missy Elliott, el hip-hop tuvo varios looks de alto perfil este año, desde Montell Jordans This Is How We Do It para el detergente Persil ProClean, hasta el cameo musical de Beastie Boys en un tráiler de la última película de Teenage Mutant Ninja Turtles. película, al uso extensivo de Prius del Apache instrumental de los años 60, que se convirtió en la base de los éxitos de Sugarhill Gang, así como de Sir Mix-A-Lot. (Universals Future también recibió un impulso previo al juego de Beats, que contó con Fly Shit Only del prolífico álbum de raperos de 24 horas Evol , al igual que Flo Rida, cuyo My House se escuchó en los anuncios de Pizza Hut durante todo el día en CBS .)

El tiempo publicitario para el Super Bowl de este año, que se transmitió por CBS, se disparó a un récord informado de $ 5 millones por anuncios de 30 segundos (frente a $ 4,5 millones en 2015), y las tasas de sincronización también se mantuvieron saludables para escritores y artistas. Sony/ATVs Monaco confirma que varias licencias de sincronización superan la marca de $1 millón este año. Hubo muchos acuerdos de un año y presupuestos que coincidieron con eso. Es agradable ver que las marcas vuelven a los acuerdos a largo plazo que logran tener ese efecto más duradero de que la gente escuche mucho esa canción, dice.

Andrew Hampp es vicepresidente de la agencia de patrocinio y experiencia musical MAC Presents.

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