Hits Billboard de 2022: ¿Por qué tan pocos han venido de este año hasta ahora?

Si ha estado buscando ponerse al día con las canciones nuevas más populares lanzadas en 2022, no las encontrará en la parte superior del Nosotros Hot 100 últimamente. Si bien el Hot 100 mide las canciones más importantes del país cada semana, recientemente la lista ha estado absolutamente dominada por los remanentes de 2021, algunos de los cuales no comenzaron sus recorridos en la lista en 2022, algunos de los cuales solo alcanzaron su punto máximo en 2022, y algunos de que han continuado rondando en la lista muchos meses (un par incluso cerca de un año) después de alcanzar su cúspide en la lista.

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De hecho, si observa la lista de las últimas semanas, con fecha del 9 de abril, más de tres meses después del año calendario, encontrará más canciones tanto en el top 10 (Glass Animals Heat Waves, No. 1) como en el top 20 (Dua Lipas). Levitating, No. 15) que se lanzaron en 2020 que en 2022 con el último año solo representado por la nueva Soy El Unico de Yahritza y Su Esencias, una entrada debut en el No. 20. (The Weeknds Save Your Tears, en el No. 17 , también comenzó su viaje en las listas dos años antes, en abril de 2020, aunque el remix de Ariana Grande por el que actualmente se le acredita no impactó en la lista hasta mayo de 2021).

Hemos estado viendo cómo se desarrolla esta tendencia durante bastantes años, dice John Fleckenstein, director de operaciones de RCA, quien cree que el predominio contemporáneo de la transmisión simplemente refleja con mayor precisión la forma en que los oyentes probablemente siempre han consumido música. Me imagino, si miras el consumo de alguien, se ve un poco como una curva de campana, donde comienzan a descubrir la canción, y comienzan a entusiasmarse con ella, y la escuchan MUCHO durante un período de tiempo. . Pero creo que cuando haces eso con millones de personas, ves una cola muy larga y ves que las canciones duran mucho tiempo. Y creo que eso es lo que estás viendo en las listas.

Aún así, la transmisión ha sido la principal fuerza impulsora en la industria de la música durante más de media década, y la falta de nuevos éxitos importantes en 2022 contrasta marcadamente incluso con solo un año antes. Mire hacia atrás en el Hot 100 con fecha del 10 de abril de 2021, y no solo cada uno de los cinco primeros de las listas son Lil Nas Xs Montero (Call Me by Your Name), Justin Biebers Peaches, con Daniel Caesar y Giveon, Silk Sonics Leave the Door Open , Cardi Bs Up y Olivia Rodrigos Drivers License todos los lanzamientos de ese año, todos fueron éxitos duraderos (y en última instancia, que encabezaron las listas), tres de ellos incluso debutaron en el n. ° 1. En comparación, solo dos canciones de 2022 habían debutado. en el top 10 de Hot 100 a partir del 9 de abril Hot 100 Nicki Minaj y Lil Babys ¿Tenemos algún problema? y Gunna y Futures Pushin P, con Young Thug, ninguno de los cuales ha encabezado la lista. (No hablamos de Bruno, el éxito que encabezó el Hot 100 de la omnipresente banda sonora de Encanto , no debutó en la lista hasta 2022, pero se estrenó a fines de 2021 y se volvió viral después de que la película llegara a Disney+ a fines de diciembre pasado).

Aunque el streaming puede ser supremo en el mercado en este momento, podría decirse que la parte superior del Hot 100 de este año ha parecido más un reflejo del panorama de la radio, donde las canciones más importantes se mantienen fuertes durante más tiempo, según lo dictado por la investigación de la audiencia, una tendencia que comenzó en gran medida. durante los primeros días de búsqueda de comodidad de la pandemia, pero que es aún más el caso ahora. L as canciones no se están muriendo sino que duran para siempre, dice Erik Bradley, director asistente de programa/director musical en la estación CHR de Chicago WBBM-FM (B96). Es decir, Save Your Tears no dejará de investigar. Solo piensas, Tiene que desaparecer, debe desaparecer Y cada semana, todavía se sienta allí en las dos o tres primeras posiciones. [Woman by] Doja Cat, lo mismo. Todavía están entre [nuestro público] canciones muy, muy favoritas que posiblemente podamos tocar.

Si bien el apoyo de la radio está durando más que nunca, actualmente también está tomando un tiempo para activar las canciones que ya han demostrado a través de otras métricas que tienen un impacto cultural que el vicepresidente ejecutivo de Epic Records y director de A&R, Ezekiel Lewis, cree que está contribuyendo a la escasez actual de 2022. éxitos de 2022. A medida que pasa el tiempo, se encuentran cada vez más en una especie de era de mostrar y probar lanzamientos de discos, dice, en la que los guardianes miran cada vez más al espacio digital para ver la relevancia cultural de una pista. Entonces sacas un disco, te vuelves pegajoso en el espacio digital y luego las cosas que realmente ayudan a afectar la lista de Billboard, como la audiencia de radio, se quedan atrás. No es hasta que logras la sincronía entre los aspectos digitales y culturales de un disco, dice Lewis, que su potencial en las listas se realiza por completo.

Esa explicación ciertamente se confirma al observar algunos de los éxitos que actualmente ocupan espacio en el top 10 de Hot 100, como GAYLE abcdefu, Imagine Dragons y JID Enemy, y Kodak Blacks Super Gremlin, que comenzó a despegar en TikTok (que actualmente no contribuye sus totales a las listas de Billboard) y pasó a los servicios de transmisión a fines de 2021, pero solo subió a sus picos de listas actuales después de que el apoyo de la radio comenzó a activarse este año calendario. Pero también es revelador que, a pesar del impacto que tienen las plataformas virales como TikTok para crear un interés inmediato en una canción, no ha resultado en el mismo volumen de éxitos instantáneos (como Soy El Único, un raro debut entre los 20 principales de un artista relativamente desconocido). ) que podría tener incluso un par de años antes.

TikTok [todavía] arroja [hits], pero la pregunta es: ¿Va a llegar al nivel que tenía antes? reflexiona otra fuente de A&R. Quiero decir, Arizona Zervas, [Lil] Nas X hubo esta carrera, desde 2019 hasta mediados de 12020, donde cuando algo pasó en esa plataforma, fue . Y creo que, en gran medida, aún puedes atribuir la mayoría de los nuevos avances a TikTok. Simplemente no sé si son tan ubicuos o tan dominantes en la plataforma que traducen de la misma manera que lo eran antes.

Parte del problema podría ser que el impacto de TikTok está más extendido ahora, no solo en términos de acuñar nuevos éxitos, sino también de resucitar los antiguos y también de descubrir intermediarios de catálogo que nunca fueron realmente éxitos en primer lugar, y ahora son abrazados por los oyentes como si fueran nuevos. Si bien un video de TikTok del usuario doggface208 impulsó el clásico Dreams de Fleetwood Mac de regreso al top 15 de Hot 100 en 2020, en los años posteriores, tales entradas de catálogo revitalizadas (Arctic Monkeys 505, Frank Oceans Lost, Pharrell Williams Just a Cloud Away) son cada vez más sin ataduras a ningún clip o momento cultural. En cambio, su ascenso en el espacio de transmisión se produce de manera tan gradual y casi tan imparable como los éxitos modernos de Dua Lipa y The Weeknd, y luego dura casi tanto tiempo ocupando el espacio que antes podría haber pertenecido a nuevos lanzamientos más tradicionales.

A las personas y las canciones les está tomando más y más tiempo llegar a la masa crítica, así que creo que estos discos resurgidos verán más y más de eso, dice la fuente de A&R. Donde las canciones están disponibles, es una gran canción, recibió un impulso de marketing, tal vez incluso se trabajó en la radio, no funcionó del todo. No encontró el contexto cultural, o la conciencia, o la tendencia adecuada para que las personas se involucraran y descubrieran eso. Y volverán a aparecer.

La búsqueda de la industria de éxitos tan rápidos también ha llegado, dicen las fuentes entrevistadas para este artículo, a costa del desarrollo del artista a largo plazo. Hay un extremo del negocio en este momento que está muy enfocado en esa reproducción de éxito algorítmica, como encontrar canciones que se mueven porque a las audiencias se les ofrece ese sonido en particular repetidamente, y tratar de perseguirlo, dice Fleckenstein, cuyos artistas de RCA afirman varias de las mayores historias de éxito del año pasado (el éxito de taquilla Planet Her imparable de Doja Cats, el éxito actual Top 10 de Hot 100 de Lattos, Big Energy, el éxito de R&B duradero de SZA, I Hate U, Lucky Dayes actualmente en ascenso). Desde la perspectiva de RCA, somos, hemos sido y siempre seremos, una máquina principal de desarrollo de artistas. Y nuestros éxitos, cuando miras a nuestros artistas, ya sea HER, Doja, Khalid o SZA, estás hablando de proyectos que estuvieron en desarrollo durante años.

Y parte de la falta de nuevos éxitos de 2022 en 2022 es simplemente la falta relativa de aquellos A-listers previamente desarrollados que lanzan nueva música. El top cinco de 2021 mencionado anteriormente incluía lanzamientos de un puñado de exitosos creadores de éxitos como Cardi B, Justin Bieber y Bruno Mars (de Silk Sonic), el tipo de superestrellas de las que no hemos visto mucha música nueva en 2022, con solo un puñado de excepciones. a lo largo de los años los primeros tres meses. Incluso en algunos de esos raros casos, las superestrellas de la radio como The Weeknd (que lanzó su nuevo álbum Dawn FM en enero) y Dua Lipa (cuya colaboración con Megan Thee Stallion, Sweetest Pie, debutó en marzo) se han enfrentado al desafío adicional de competir entre sí con ambos. Los artistas que aún tienen múltiples éxitos de 2020 y 2021 aún se encuentran entre los 40 primeros.

Una nueva racha de éxitos instantáneos de probados A-listers puede estar en camino, aunque como podría anunciarse con la llegada del primer verdadero éxito desbocado que se lanzará en 2022, Harry Styles As It Was. El tan esperado sencillo principal del próximo tercer álbum de las superestrellas mundiales, Harrys House , As It Was, fue un megaéxito instantáneo en los servicios de transmisión y una adición entusiastamente recibida a las listas de reproducción de radio tras su lanzamiento el 31 de marzo. No muy lejos puede estar el rapero en ascenso Jack Harlow, quien encabezó el Hot 100 por primera vez en 2021 junto a Lil Nas X en Industry Baby, e incluso superó los números de debut de Styles en Spotify durante el fin de semana con el lanzamiento de su TikTok promocionado First. clase individual.

La afluencia de grandes lanzamientos, combinada con algunos cambios en el calendario, podría significar que la escasez de nuevos éxitos de 2022 podría no durar mucho más. Creo que en dos o tres meses, vamos a tener una conversación diferente [sobre los éxitos de 2022], predice Lewis. Porque, en primer lugar, van a aparecer más grandes nombres. Pero, en segundo lugar, algunas de estas canciones que han llegado a lo más alto de este año se habrán puesto al día, en términos de todas las diferentes métricas que deben funcionar al 100 por ciento para que realmente veas [su impacto] en la lista.

Y tal vez, a medida que el clima se calienta, algunos de los éxitos persistentes de 2021 y 2020 también finalmente comenzarán a desaparecer. Siento que [esos éxitos más antiguos] están empezando a ralentizarse un poco, dice Bradley. Espero que eso sea lo que suceda. Porque ya sabes, como fanático de la música y una persona que ama a los nuevos artistas y los nuevos proyectos y todo eso, también quiero ver entrar en juego una nueva vida fresca, pero al mismo tiempo, también quiero asegurarme de que mis marcas son tocando canciones exitosas, ¿sabes? Así que estoy en un pequeño lío en todo el asunto. Pero siento que hay mucho material genial en el horizonte. Así que soy muy optimista.

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