El tan esperado lanzamiento de iTunes Radio de Apple el miércoles trae una lista exclusiva de patrocinadores McDonalds, Nissan y Procter & Gamble entre ellos, pero solo uno con sus propias estaciones de marca. Pepsi, el principal patrocinador de bebidas de iTunes Radios, presenta cuatro de sus propios canales, denominados Pulse of Now, en iTunesRadio.com/Pepsi. Se espera que otras marcas en la cartera de PepsiCo, incluidas las botanas Mountain Dew y Frito-Lay, desplieguen sus propios canales a lo largo del patrocinio de la compañía, que está comprometido hasta fines de 2014.
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Las cuatro estaciones de Pepsis están dedicadas al pop, country, latino y EDM, respectivamente, y contarán con artistas respaldados por Pepsi como el grupo de baile mexicano 3ballMTY y el cantante de country Hunter Hayes, así como artistas globales de Pepsi como Eva Simons, con quien la compañía trabaja en los Países Bajos y presentárselos al público estadounidense. Una versión del anuncio global de Pepsis protagonizada por Beyonce también aparecerá en la carga de anuncios de iTunes Radio, que incluye un anuncio de video por hora y tres anuncios adicionales cada 15 minutos.
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iTunes Radio está disponible como parte del nuevo lanzamiento de iOS 7, en todos los dispositivos compatibles con iTunes, incluidos PC, tabletas, iPad, iPod, iPhone y Apple TV. Pepsi será el patrocinador exclusivo de bebidas de la plataforma hasta finales de 2013. Como ya confirmó Billboard, los paquetes de anuncios para los patrocinadores a partir de 2014 se venderán por un mínimo de $1 millón e incluirán un compromiso de 12 meses.
Frank Cooper, director de marketing de interacción con el consumidor global del grupo global de bebidas PepsiCos, dice que las conversaciones iniciales con Apple comenzaron en 2012 junto con la agencia de medios OMD, los vendedores senior de bebidas de Pepsi, los vendedores de Frito Lay y ejecutivos clave de Apple. No fueron solo las ventas, fueron los líderes musicales, los ejecutivos de programación, dice Cooper. Realmente vinimos desde el principio con una sección transversal para crear ideas más amplias de a dónde podría conducir esta asociación.
Si bien iTunes Radio puede ser un participante de me-twelve en el espacio de la transmisión de música, Pepsi tiene un historial como socio de lanzamiento de nuevas empresas (su programa Digital Labs de dos años de antigüedad), sellos boutique (la marca patrocinará un laboratorio creativo con LA etiqueta Innovative Leisure este fin de semana) y nuevas propiedades de televisión en los EE. UU. (The X Factor, un acuerdo que expiró después de la temporada de bajo rendimiento de 2012). Pepsi e iTunes también tienen una historia que se remonta a 2004, cuando Pepsi patrocinó 100 millones de descargas gratuitas de canciones a través de códigos especialmente marcados en los productos de Pepsi (sin embargo, la promoción se interrumpió antes de tiempo, ya que iTunes, aún incipiente, solo estaba disponible para los usuarios de Mac en el tiempo.)
Claramente, la transmisión no es nueva, pero creemos que hay mucho crecimiento por delante, dice Cooper. Cuando nos fijamos en el amplio ecosistema de Apple, eso se vuelve extraordinariamente interesante. Los datos y el compromiso que tienen en toda la plataforma de iTunes, los dispositivos que tienen y la creatividad que tienen en términos de brindar una experiencia completa y holística para nuestra música nos dan la confianza de que esto podría convertirse en una pieza fundamental de la panorama más amplio para involucrar a los fanáticos de la música y a nuestros propios consumidores en torno a la música.
En el transcurso de los próximos 15 meses, PepsiCo hará un seguimiento de la efectividad de su patrocinio de iTunes Radio de varias maneras, agrega Cooper. Creemos que podremos medir el valor de la conversación en torno a esto. ¿Podemos realmente iterar lo que la gente piensa sobre la participación de Pepsis en él? No es nuestra intención golpear a la gente en la cabeza con Pepsi, se trata de su experiencia auditiva. Creemos que podemos hacer ciertas cosas en esta plataforma con Apple como socio que creará algunas herramientas de medición de redes sociales. Bueno, también mire el valor de la marca en general a través de una ventana más amplia, y eso no se ejecutará durante los primeros tres meses. Tal vez no en el primer año, pero a largo plazo.