Mejor conocido por su popular eslogan de principios de los 80, The Best Part of Wakin Up, el café Folgers está presentando una nueva campaña hoy (31 de enero) con mucha fanfarria, literalmente.
Para reforzar su reputación como marca líder y al mismo tiempo reforzar su conexión con la próxima generación de bebedores de café, Folgers encargó el clásico Bad Reputation de Joan Jett & the Blackhearts como el tema principal de su campaña que rompe la percepción. Con sede en Nueva Orleans, la firma de 170 años de The JM Smucker Co. también contactó al favorito local y al artista de Blue Note Records, Trombone Shorty. Además de imbuir la pista con un enérgico sabor NOLA, el músico nominado al Grammy, sus compañeros de banda de metales y los empleados locales de Folgers también aparecen en el comercial. La campaña de Folgers, que se implementa en televisión, video en línea, pantalla digital y transmisión de audio, sigue a la asociación del año pasado entre la marca Jif de Smucker con el ícono del rap/portavoz Ludacris.
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Este es un mercado altamente competitivo cuando se trata de Gen Z y millennials, dice Geoff Tanner, director comercial y de marketing de The JM Smucker Company, de la campaña de Folgers. :Hemos encontrado a través de los conocimientos de los consumidores que a menudo descartan la marca sin probarla porque piensan que es el café de sus abuelas. Por eso no nos alejamos de las percepciones erróneas; en cambio, los abordamos abiertamente de frente con esta nueva campaña.
BCL Entertainment ayudó a fomentar la pareja orgánica de Folgers con el portavoz Trombone Shorty. Fue obvio abordar el concepto erróneo de frente, de una manera audaz y sin disculpas, sin dejar de ser auténtico con la marca y sus raíces, dice la fundadora y directora ejecutiva de BCL Entertainment, Bettie Levy. El uso de Joan Jett & the Blackhearts Bad Reputation muestra a los consumidores y no consumidores por igual que la marca está lista para cambiar la mentalidad. A través de esta campaña, esperamos mostrar a los espectadores el orgullo de Folgers por el corazón de su café, así como por la comunidad que lo respalda.
Trombone Shorty, recientemente anunciado como parte de la alineación para el próximo New Orleans Jazz & Heritage Festival, también habló con Nosotros sobre su enfoque superfluo para reelaborar Bad Reputation, por qué siempre representará a su ciudad natal y qué sigue para él musicalmente.
¿Cómo le diste una sensación de Nueva Orleans a Jetts Bad Reputation?
He escuchado la canción en la radio y en las películas, por supuesto. Y mi hermana pequeña y yo vemos lucha libre y Bad Reputation era el tema principal de Ronda Rousey. Pero ella [Joan] en realidad me envió los fragmentos originales de la grabación original. Así que mi banda y yo tocamos debajo de las voces originales. Intentamos acercarnos lo más posible al original, pero, por supuesto, hay algo de ritmo que usamos en Nueva Orleans. Luego escuché para ver cómo podíamos agregar los elementos de bronce. Después de dejar la sección rítmica, que era lo más importante, añadimos el tipo de tailgating o claqué alrededor de la voz principal. Solo quería hacer [la canción] algo grande como si estuvieras en las calles de Nueva Orleans pero además de esta cosa del punk rock; simplemente mezclarlo como un gumbo.
¿Por qué es importante para usted representar a su ciudad natal y Folgers, que tiene raíces profundas en la comunidad?
Sin Nueva Orleans no hay yo. Nací en la música aquí. [Porque] de todas las personas que me han enseñado y ayudado, es solo un trabajo mío mantener eso y mostrarlo a otros en todo el mundo. Esta es un tipo diferente de ciudad y no como en ningún otro lugar. Entonces tenemos la obligación de representar la ciudad y la magia que crea. Mucha gente que vive aquí probablemente no sabía que Folgers está aquí. Poder representar en un anuncio tan grande como este, y siendo ambos de Nueva Orleans, es simplemente una colaboración maravillosa con mucha energía. No había visto a algunos de mis amigos que están tocando en la banda de música de los comerciales durante la pandemia. Entonces, cuando nos ves acercándonos y sonriendo, no hay actuación allí. Fue algo muy espiritual y las cámaras simplemente estaban allí para capturar ese momento. De hecho, les enseñé la canción en el acto para que pudiéramos festejar en la calle como lo haríamos normalmente en un desfile de segunda línea.
Ahora que se ha lanzado la campaña, ¿hay un nuevo álbum o gira en proceso?
Tengo un álbum que ya está hecho, que se anunciará pronto. He estado en el estudio todos los días haciendo música nueva. Fue difícil durante la pandemia ya que no podíamos vernos ni jugar entre nosotros. Ahora que las cosas son un poco más fáciles, nos hemos estado involucrando para crear algunas cosas. También tenemos planeada una gira, el Voodoo Threauxdown. Esta será nuestra segunda gira de este tipo; la última fue en 2018. En esta ocasión contará con Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels y Cyril Neville, entre otros. Una vez más, soy yo y algunos de mis amigos reuniéndonos para representar a Nueva Orleans.