Nicki Minaj y sus leales legiones de fans se han hecho llamar Barbies (Barbz para abreviar) en todo Twitter, blogs de música y entregas de premios durante más de un año, un guiño a la inclinación de los raperos por las pelucas rubias brillantes, las uñas fluorescentes y el lápiz labial rosa impactante. . Las empresas gastarían una fortuna en ese tipo de publicidad, pero Mattel no ha tenido una relación formal con Minaj hasta ahora.
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El miércoles, Mattel pondrá a disposición para subasta en CharityBuzz.com una muñeca Barbie de Nicki Minaj única en su tipo, que se exhibirá en el evento y gala de cinco días de Divine Designs en el Beverly Hilton de Los Ángeles. Las ofertas se recibirán hasta el 19 de diciembre y comenzarán en $1,000. Celebridades anteriores a las que se les subastó una Barbie única en el evento incluyen a Carol Channing, Rachel Zoe y Janet Jackson. Todos los ingresos beneficiarán a Project Angel Food, que proporciona alimentos a hombres, mujeres y niños afectados por el VIH y el SIDA.
Es solo una edición limitada única para la caridad, por lo que nunca pensé que Mattel me prestaría atención, Minaj sonrió en la alfombra roja en el evento Billboards Women in Music en Nueva York el viernes (2 de diciembre). Para mí, este es un momento muy importante, porque demuestra que puedes salir de la nada y seguir siendo una fuerza en el mundo principal, una mujer de negocios y, con suerte, un magnate algún día. Muestra que mis Barbz son especiales, y todos los aman tanto como yo los amo, así que quiero agradecerles lo más importante.
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Barbie es obviamente un ícono de la cultura pop. Ha estado en el centro de atención durante más de 50 años y toca la fibra sensible de las niñas de todas las edades en términos de ser representativa de la época. Y Nicki es una gran parte de la cultura pop y también enorme dentro de la industria de la moda, así como una gran fan de Barbie, dice Stefani Yocky, una portavoz de Barbie. Es realmente emocionante para nosotros que haya sido tan generosa al permitirnos crear esta muñeca única para apoyar una causa tan importante.
Yocky no pudo confirmar si Mattel y Minaj tendrían una relación a más largo plazo en 2012. Pero un acuerdo de marca tan obvio es solo uno de la letanía de nuevas empresas que le esperan a Minaj en 2012, mientras se prepara para un nuevo álbum. en el día de San Valentín.
Con su equipo, todos estaban trabajando y discutiendo sobre un acuerdo de fragancia, dice Mark Cheatham, un agente musical de Creative Artists Agency que ayudó a asegurar el puesto de apertura de Minajs en Britney Spears Femme Fatale Tour este año. También estamos en conversaciones con diferentes empresas de ropa. Esperábamos que eso la convertiría en una marca convencional.
Minaj no ha perdido el tiempo en convertir su rápido ascenso a la fama en un imperio, de hecho, recibió el premio Billboards Rising Star en el evento Women in Music de la compañía hoy. Este agosto, se convirtió en la primera rapera en figurar en la lista Forbes Cash Kings de artistas de hip-hop con mayores ganancias, ingresando en el puesto 15 con $ 6.5 millones en ganancias. Sus temporadas en la carretera con Spears y su compañero de agencia de Young Money, Lil Wayne, la han convertido en un éxito entre las chicas preadolescentes y los hip-hoperos incondicionales por igual, una hazaña difícil incluso para los raperos masculinos, que ayudó a establecer el tono para una gira como cabeza de cartel en 2012 que traerla a Europa y Asia.
Más allá de Mattel, se asoció con varias marcas de moda y maquillaje, incluidas las joyas Onch Movement (fabricantes del collar de cono de helado con los colores del arcoíris que lució en los VMA de este año), esmalte de uñas OPI y MAC Cosmetics. Y está a punto de incursionar en la actuación, con un papel de voz destacado en los próximos veranos Ice Age 4: Continental Drift, como un mamut lanudo llamado Hailey.
En muchos casos, Minaj ha desempeñado un papel directo en sus acuerdos de patrocinio y otras actividades, desde nombrar su barra de labios MAC de edición limitada Pink Friday hasta seleccionar los colores para su línea de esmalte de uñas OPI y crear los guiones gráficos y el concepto de su Romans Revenge. -set temático en la gira Spears Femme Fatale.
Es muy práctica, orientada a los detalles y tiene una visión específica de lo que quiere ver, dice Cheatham de CAA.
Y acaba de empezar a demostrar cómo su poder de venta puede ayudar a otras marcas. John Demsey, presidente de grupo de The Estee Lauder Companies, dice que la barra de labios Pink Friday de Mianjs para MAC tenía la intención inicial de vender una tirada limitada de 2500 piezas a través de una venta exclusiva en línea durante cuatro viernes en 2010. Pero después de un correo electrónico masivo a los clientes de MAC, un lanzamiento de prensa viral y una buena dosis de tweets de la propia Minaj, la compañía aumentó rápidamente su pedido a 30,000 y contrató a la rapera como su vocera de Viva Glam 2012. Esto fue antes de que realmente llegara al público en general en línea, pero a través de su comunicación, con su Barbz, realmente tuvo un impacto, dice Demsey. Ella fue el éxito en línea más querido que la compañía haya tenido.
Suzi Weiss-Fischmann, vicepresidenta ejecutiva y directora artística de OPI, tiene esperanzas similares para la línea de colores de uñas de diseño personalizado de Minajs, que llegará en enero, y la campaña publicitaria que la acompaña. Ya estábamos recibiendo toneladas de comentarios de los fanáticos como, ¿Dónde puedo comprar esto? ella dice. Tengo una hija de 16 años que es una gran fan de Nicki Minaj y eso me dice que tiene mucho atractivo más allá de su base principal.
Minaj también es conocida por financiar parcialmente sus videos musicales como Super Bass y Your Love con su propio dinero para ayudarlos a lograr el aspecto y la calidad de producción correctos, una tarifa que pronto podría ser respaldada por un socio de marca. Trabajaremos con ella de muchas maneras diferentes, dice Demsey sobre los planes de MAC para 2012. Las estrellas del pop son algo así como las estrellas de cine antes, en la era dorada de Hollywood. Están haciendo los videos de los que habla la gente, son las personas que todo el mundo está mirando.
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