Los fundadores de Emo Nite, Morgan Freed, TJ Petracca y Babs Szabo, recientemente terminaron una gira de más de 30 fechas en casi la misma cantidad de días con el grupo 3OH!3 a principios de diciembre, culminando un año de crecimiento continuo para la compañía que ha construido el marca desde sus humildes comienzos como una noche de DJ local en Los Ángeles.
Para el décimo aniversario del álbum WANT de 3OH!3, Emo Nite se asoció con el dúo electrónico para la gira WANT House Party, que no contó con horarios fijos y música contigua durante toda la noche que se asemejaba a una fiesta en casa.
A la gente se le permitió subir al escenario y bailar y cantar con nosotros y 3OH!3. Tratamos de eliminar cualquier tipo de barrera entre el artista y el fanático, le dice Petracca a Nosotros .
La gira WANT House Party fue solo una de las muchas colaboraciones en las que los fundadores y su agencia creativa Ride or Cry han trabajado en los cuatro años desde que comenzaron a organizar sus fiestas exclusivas en Los Ángeles.
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Estábamos literalmente trabajando con nuestros clientes de Ride or Cry desde el autobús y desde las cafeterías. Estábamos tomando llamadas de conferencia mientras instalamos proyectores, dice Szabo. Probablemente fue el mes más loco de mi vida.
Estábamos en un autobús y simplemente vivíamos la vida en la carretera, agrega Petracca.
Desde que los tres amigos dejaron sus otros trabajos en estrategia digital, redes sociales y producción de videos musicales para enfocarse en Emo Nite y formar Ride or Cry, han colaborado con marcas de moda como Obey clothing y Urban Outfitters. A fines de diciembre, la mercancía de la marca Emo Nite también se lanzará en las tiendas Hot Topic en todo el país.
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También se han aventurado en la curaduría de escenarios de Emo Nite en festivales como Life is Beautiful en Las Vegas, Buku Fest en Nueva Orleans y se unieron al crucero Warped Rewind at Sea de Vans Warped Tours. En 2019, los fanáticos de Emo Nite pueden ver el éxito de la marca en el Firefly Music Festival en Delaware.
Creo que la razón por la que esas presentaciones funcionan es que, aunque no somos DJ y no estábamos mezclando canciones, es diferente de todos los demás artistas en estos festivales, dice Szabo. Podrías ver a la gente en la multitud gravitar hacia estas canciones que tal vez crecieron escuchando o que escuchan ahora. ¡Podías ver a todos pasándoselo muy bien cantando junto a Sum 41s Fatlip o Panic! En la Discoteca.
Emo Nite ha expandido su fiesta exclusiva a ciudades fuera de Los Ángeles extendiéndose hasta el Reino Unido e incluso organizó su propio festival desde 2017. Este octubre, el festival Emo Nite Day se hizo cargo del Shrine Expo Hall en Los Ángeles y por primera vez en Historia de Emo Nite, el festival contó con actuaciones de banda completa con cabezas de cartel All Time Low, Dashboard Confessional, 3OH! 3 y un DJ set de Travis Barker de Blink-182.
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Me fue muy bien este año. Prácticamente tuvimos el doble de asistencia que el año anterior, lo que obviamente demuestra que es un buen modelo y que la gente está interesada en participar, dice Szabo. Todavía estamos aprendiendo mucho sobre cómo organizar un festival y hay mucho más de lo que la gente espera.
Su alcance a nuevos artistas se debe en gran parte a la agencia Ride or Cry, que se lanzó un año después de Emo Nite. Ride or Cry comenzó como una empresa de estrategia digital y redes sociales y ahora ofrece videos musicales, desarrollo web, creación de marcas y más para actos como Dillon Francis, Slipknot, The Lumineers, Paramount, Universal y Pabst.
Con Dillon Francis, ayudamos a administrar todas sus redes sociales. Eso abarca desde la creación de contenido hasta la creación de micrositios web y la ejecución de sus publicaciones diarias en colaboración con él, dice Petracca, y agrega que Ride or Cry también creó una aplicación este año para Slipknot.
Nuestro negocio ha crecido más allá de lo que jamás pensamos que sería, dice Petracca. Comenzamos ganando $400 como DJ y lo gastábamos todo para comprar pizza para la próxima fiesta.
Incluso con su creciente éxito, continúan trabajando desde Los Ángeles y retribuyendo a la comunidad que les dio su comienzo.
El miércoles (19 de diciembre) por la noche, Emo Nite también participó en el evento benéfico anual LA Gives Back por tercer año del festival. Todas las ganancias del especial de vacaciones se destinan a beneficiar a la población sin hogar de la ciudad a través del Refugio para mujeres del centro y My Friends Place.
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Luego de la muerte del rapero Lil Peeps debido a una sobredosis de drogas en noviembre de 2017, Freed comenzó a ayudar a organizar reuniones comunitarias para aquellos en la vida nocturna de Los Ángeles.
Sentimos que necesitábamos darles a las personas un lugar para hablar abiertamente sobre lo que les está pasando, como las drogas y la salud mental y cualquier cosa bajo el sol, dice Freed a Nosotros .
Freed agrega: Soy una persona sobria que hace cosas de la vida nocturna, así que sé que a veces puede ser un poco difícil. Queríamos asegurarnos de que las personas que van a estos lugares puedan responsabilizarse entre sí y, si están pasando por algo, que sepan que no son solo ellos.
Las reuniones son foros abiertos donde los jóvenes pueden hablar sobre sus experiencias, aprender de los paramédicos sobre sobredosis y el uso de Narcan y más.
No está diciendo que no tienes que beber o consumir drogas. Es prevención y concienciación del riesgo. Es construir una comunidad basada en ideales saludables, dice Freed. Es un foro muy flojo y de nuevo compramos pizza o todo el mundo e hicimos camisetas y eso va a la caridad. No ganamos dinero con eso. Es solo hacer algo bueno porque ahora podemos.