No te dejes engañar por la nube de humo fragante: Curren$y es un astuto hombre de negocios. A pesar de cinco acuerdos discográficos en menos de 10 años, incluido uno con No Limit y otro con Cash Money Records, y aún sin un debut oficial en solitario, el rapero de Nueva Orleans se ha labrado una carrera con un enfoque indie único. A fines del año pasado, Curren$y, de 30 años, se unió a Warner Bros. Records, y ahora, mientras prepara Weekend at Burnies, un mixtape comercial (que saldrá el 28 de junio a través de Warner bajo su Jet Life Recordings), está llamando la atención no solo por su música. , pero también por su plan laborioso.
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En el hip-hop en este momento, si no tienes la mente emprendedora en algún momento, es difícil tener éxito, dice la vicepresidenta ejecutiva de Warner, Joie Manda. Los niños son muy inteligentes y observan tus movimientos. No solo están escuchando tus versos: están viendo tus tratos.
La mayoría de los proyectos de Curren$ys desdibujan la línea entre mixtape y álbum propiamente dicho. En 2009, lanzó un par de colecciones (This Aint No Mixtape y Jet Files) a través de Amalgam Digital. Un año más tarde, adoptó un enfoque similar, lanzando Pilot Talk y Pilot Talk II a través de un acuerdo de producción/distribución con Damon Dashs DD172 Records y Def Jam. El último proyecto llamó la atención de la blogosfera hip-hop cuando las ventas de la primera semana de Curren$ys (18.500, según Nielsen SoundScan) superaron las del álbum de Soulja Boys fuertemente promocionado por Interscope Records, The DeAndre Way LP (13.400), lanzado el mismo semana.
Curren$y llama a Burnies una actualización para que la gente descubra lo que está pasando, como CliffsNotes para las personas que realmente no me conocen. El conjunto de 10 pistas presenta el sencillo principal #JetsGo, y los pedidos anticipados para el paquete exclusivo en la web, que incluye un molinillo de hierbas Burnies, ya están agotados en la tienda en línea Curren$ys a través de Warner. Los fanáticos que visiten la tienda pueden pedir por separado una camiseta conmemorativa, y el contrato de Curren$ys Warner incluye un acuerdo de comercialización. Él y la marca se repartieron los costos y las ganancias de su línea de ropa.
Al llevar un estilo de vida, sus rimas, que a menudo incluyen letras sobre chicas, tenis y autos, han atraído seguidores que se hacen llamar Jets Curren$y allanaron el camino para que artistas como Wiz Khalifa, Big KRIT y el recién llegado Stalley se beneficien de la combinación de mixtapes vinculados. al merchandising y las giras sin tener éxitos en la radio.
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Muchos artistas obtienen un poco de éxito y comienzan a preocuparse por llegar al paso cinco demasiado rápido, dice Manda. A Curren$y le encanta hacer su gira por todo el país, sin un gran éxito en la radio, y presentar estos proyectos híbridos, porque siente que les habla a sus fanáticos de una manera que ningún otro artista les habla.
Curren$y actúa como un hermano mayor de Wiz, ya que es un poco mayor que él y ha estado en el juego por un tiempo, dice el gerente de Wiz Khalifas, Benjy Grinberg. Definitivamente ha podido darle consejos a Wiz en los últimos años.
Ser una prioridad de sello por primera vez en su carrera no ha cambiado el enfoque de Curren$ys. A principios de este año, se asoció con el productor Alchemist para el mixtape Covert Coup, un proyecto disponible de forma gratuita con la compra de dos camisetas de edición limitada de $40 diseñadas por la pareja. Las camisetas se agotaron rápidamente en línea y en Allstar, una boutique de ropa en Nueva Orleans. E incluso cuando Burnies llega, está dando los toques finales a dos proyectos más para su lanzamiento a finales de este año, un mixtape de Gangsta Grillz con el pilar DJ Drama de Atlanta y su tan esperado debut que aún no tiene título pero que contará con la producción de los Neptunes.
Tomó un minuto. Tienes que dedicar ese tiempo para que [un sello importante] confíe en arriesgarse, dice Curren$y sobre su largo camino. Tienes que ser probado, y no ser una apuesta. Lo mejor que puedes hacer es construirte como una marca, construir tu equipo a tu alrededor, para que no seas solo una cosa.