A medida que la pandemia empeoró en la primavera, los ejecutivos del centro de investigación y tratamiento del cáncer y la diabetes City of Hope comenzaron a contemplar una caída sin su cena de gala anual de la industria musical Spirit of Life, que en 2019 recaudó $ 4.4 millones. Entonces, la directora de filantropía de la organización, Kristin Bertell, actuó de acuerdo con el dicho: Nunca dejes que una buena crisis se desperdicie.
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Una vez que la organización canceló Spirit of Life en la primavera, se centró en inculcar un sentido de urgencia entre los donantes. (Seguimos enviando mensajes, El cáncer no se detiene [en la pandemia], dice Bertell). Ella y su personal también utilizaron eventos virtuales, como su primera recaudación de fondos Holiday Benefit el 1 de diciembre, que sirvió como evento principal del año. y contó con actuaciones de Aloe Blacc, Sammy Hagar y Pentatonix. Organizaciones como City of Hope con estrechos vínculos con la industria de la música han estado bien posicionadas durante la pandemia, capaces de pasar a transmisiones en vivo con el tipo de poder estelar que hace que los donantes se presenten. Y Bertell dice que ha aprovechado un nuevo grupo de donantes en todo el país que normalmente no asistiría a Spirit of Life en Los Ángeles, lo que ayudó a City of Hope a recaudar un récord de $ 188 millones en el año fiscal que finalizó el 30 de septiembre, un 32% más que el año. antes de.
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La Federación UJA de Nueva York, una organización judía sin fines de lucro que apoya varias causas benéficas en Nueva York e Israel, también tuvo un año récord. Entre el 16 de marzo y el 30 de junio, la organización recaudó $55,5 millones, un 35 % más que en el mismo período de 2019, incluso sin su almuerzo anual Music Visionary of the Year en junio, que normalmente recauda $1,5 millones. El 6 de mayo, la división de entretenimiento de UJA lanzó una serie virtual semanal de recaudación de fondos con oradores como el director de contenido de SiriusXM, Scott Greenstein, y el presidente global de Ticketmaster, Jared Smith, mientras que el fundador/presidente de Glassnote Records (y presidente de la división de entretenimiento de UJA), Daniel Glass, ayudó a recaudar fondos a través de alcance directo a sus contactos de la industria.
El agente de WME Richard Weitz y su hija Demi vieron la oportunidad de transmisiones en vivo benéficas al principio de la pandemia y lanzaron la serie de conciertos de programas de variedades Quarantunes en Zoom en abril. Hasta ahora, han recaudado $14 millones para organizaciones benéficas, incluidas Big Brothers Big Sisters, Los Angeles Regional Food Bank y Baby2Baby con apariciones sorpresa de John Legend, Billie Eilish, Rod Stewart y Elvis Costello. (El 16 de diciembre, Quarantunes organizará un beneficio virtual para UJA, durante el cual los Weitz serán honrados con el premio de impacto filantrópico de la organización y el abogado Doug Davis será nombrado Visionario Musical del Año). Además, no hay costo para la comida, valet, alquileres, luces, entretenimiento, dice Weitz. Todo lo que hacen va directamente a la organización.
Este artículo apareció originalmente en la edición del 5 de diciembre de 2020 de Billboard.