¿Qué sucede cuando superestrellas internacionales como Amy Winehouse, Stevie Wonder, Sting, Ne-Yo, Diana Ross, Lionel Richie, Kenny Babyface Edmonds, Chris Brown, Toni Braxton, Roberta Flack y Damian Marley, entre otros, viajar y actuar en el Caribe en medio del largo y caluroso verano? Bueno, con el patrocinio adecuado y el apoyo financiero, sus apariciones ayudan a promocionar los destinos del Caribe, estimulan las economías locales y ayudan a los resultados de muchas empresas.
Sea testigo de la proliferación de festivales de música en los últimos años en el archipiélago del Caribe. Estos eventos han producido un subsector de turismo viable que ha aumentado significativamente la llegada de visitantes a la región, especialmente durante los veranos, tradicionalmente temporada baja de turismo.
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Durante más de una década, el Festival de Jazz de Santa Lucía (este año, del 5 al 13 de mayo) y el Festival de Música de St. Kitts (del 28 al 30 de junio), han yuxtapuesto con éxito a estrellas estadounidenses del pop y R&B junto con actos locales y regionales del Caribe en sus alineaciones. mientras que Jamaicas Reggae Sumfest (del 19 al 21 de julio) y Barbados Cropover (del 29 de julio al 6 de agosto), dominados respectivamente por artistas de reggae y soca, prosperan como vitrinas elaboradas de las identidades musicales de esas islas.
El Curacao North Sea Jazz Festival de tres años (del 31 de agosto al 1 de septiembre), encabezado este año por Carlos Santana y Alicia Keys y en 2011 por Stevie Wonder y Sting, está financiado únicamente por el empresario Peter Elias para poner a Curazao como un producto en el mapa internacional, dice el publicista de eventos Percy Pinedo.
Pero a pesar de la preponderancia de los festivales de música de verano en la región, la gran mayoría aún enfrenta desafíos continuos para obtener un mayor patrocinio para financiar actuaciones de actos de renombre.
Según el informe de 2001 Turismo de festivales en el Caribe: una evaluación de impacto económico (PDF), preparado por el Dr. Keith Nurse para el Banco Interamericano de Desarrollo en Washington DC, el patrocinio inadecuado se debe a la experiencia limitada de las comunidades corporativas del Caribe con festivales/artes. patrocinio y muchos organizadores de festivales carecen de habilidades para redactar propuestas comerciales/de patrocinio.
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El informe establece que el turismo de festivales en el Caribe crea empleos y contribuye a economías más amplias al generar ingresos para aeropuertos, hoteles, restaurantes, taxis, empresas de alquiler de automóviles, vendedores de artesanías y otros negocios. Los datos reales sobre el impacto económico de estos festivales están en gran parte sin documentar, pero donde hay datos, el impacto ha sido considerable, afirma Nurse.
Un poco más de 16.000 personas asistieron al Festival de Música de St. Kitts de este año, que se llevó a cabo en Warner Park en la capital de la isla, Basseterre, un aumento de 2.000 con respecto a la cuenta de festivales de 2011. La estrella de soca de Trinidad Machel Montano, el hijo menor de Bob Marley, Damian, y la estrella de R&B/reality TV Toni Braxton, respectivamente, encabezaron las noches de soca, reggae y R&B del festival.
Nos gusta presentar artistas con los que el público pueda cantar, pero no podemos permitirnos pagar mucho dinero, así que tratamos de contratar artistas al principio de su carrera o tal vez un poco en su camino hacia abajo, pero también queremos artistas que puedan superar las expectativas, dice St. El Ministro de Turismo y Transporte Internacional de San Cristóbal, Ricky Skerritt, quien atribuye el aumento en la asistencia a la economía en recuperación, un marketing más inteligente y una mayor presencia en línea.
El patrocinador platino del festival, la empresa de telecomunicaciones LIME, contribuye con EC $ 200,000 (aproximadamente US $ 74,000), un símbolo del compromiso de LIME para impulsar el producto turístico de St. Kitts y dar exposición a los artistas locales dentro del mercado mundial de la música, según un comunicado de prensa de la compañía. Otros patrocinadores incluyen American Airlines, que proporcionó transporte aéreo a un costo reducido y el St. Kitts Marriott Hotel, que donó casi 350 habitaciones para artistas, sus séquitos y otras personas asociadas con el evento. El festival obtiene el 50 % de sus ingresos del gobierno de San Cristóbal, el 25 % de los ingresos de la entrada y el 25 % del patrocinio. Si nuestro patrocinio fuera del 50%, tendríamos más dinero para marketing, para organizar vuelos especiales y contratar a artistas de renombre, señala Skerritt. Skerritt no presentó las cifras de 2012, pero en 2011, dijo, el festival alcanzó el punto de equilibrio y ganó 1,3 millones de dólares, por debajo de su pico de 1,7 millones de dólares en 2007.
El senador de Santa Lucía, Allen Chastenet, fue el Director de Turismo de las islas en 1991 cuando encabezó el desarrollo del Festival de Jazz de Santa Lucía, que George Wein, fundador del venerable Festival de Jazz de Newport, ha clasificado entre los cinco mejores festivales de música del mundo. En 1996, como vicepresidente de marketing de Air Jamaica, Chastenet cofundó el Air Jamaica Jazz and Blues Festival, junto con Paxton Baker, ahora gerente general de Centric (anteriormente BETJ) y Walter Elmore, director ejecutivo de Art of Music Productions ( AMP) que han producido anualmente el evento desde 2004. Air Jamaica renunció al patrocinio principal de Jazz and Blues en 2009 antes de su venta a Caribbean Airlines con sede en Trinidad.
Aunque catalogados como festivales de jazz, estos eventos que presentan actos de R&B, pop, reggae y (ocasionalmente) jazz, fueron concebidos como vehículos de turismo caribeño basados ??en las observaciones de Chastenets en el Festival de Jazz de Montreal. Las personas que van a festivales de jazz aparentemente tienen una mente más abierta, así que cuando viajan exploran e interactúan con la gente, lo cual es bueno para el destino, comentó Chastenet. El patrocinio fue un problema tanto en los primeros días como lo es hoy. Las tarifas por el calibre de los artistas que necesitamos para atraer gente a Santa Lucía han subido mucho más. El lugar, Pigeon Island, no puede acomodar multitudes más grandes que las 18,000 que ya atraemos en nuestro último fin de semana, por lo que el patrocinio debe aumentar.
El presupuesto para el Festival de Jazz de Santa Lucía de este año, encabezado por Diana Ross, fue de 700.000 dólares, según Chastenet. Sostiene que el modelo de festivales no es sostenible cuando se analiza la cantidad de dinero y la infraestructura utilizada para desarrollarlo en relación con la cantidad de dinero que puede generar. El gobierno de Santa Lucía reconoce la opción de extender el festival durante todo el verano, continuó Chastenet, por lo que en lugar de traer 15,000 personas por un período de 3 a 4 días, podemos traer esa cantidad, repetidamente, durante una semana de 9 a 10 período.
En 2009, el Festival de Jazz de Santa Lucía atrajo la atención mundial cuando Amy Winehouse, que vivió en la isla durante varios meses, hizo un desgarrador regreso al escenario allí: Winehouse olvidó la letra de su canción, tropezó, lloró y finalmente abandonó el escenario antes de que conclusión de su actuación en medio de abucheos del público
Celine Dion encabezó el Festival de Jazz y Blues de Jamaica 2012 (del 26 al 28 de enero), su única aparición este año fuera de su residencia en el Coliseo del Caesars Palace en Las Vegas. El viernes 27 de enero, Dion atrajo un récord de 20.000 fanáticos al estadio de usos múltiples Greenfield en Trelawny, a unos 30 minutos de la capital turística de Jamaica, Montego Bay.
Traer a Celine fue un riesgo que valió la pena el viernes por la noche: básicamente tomé dinero prestado y lo financié yo mismo con algún patrocinio de la Junta de Turismo de Jamaica y el corporativo de Jamaica, pero no al nivel necesario para seguir presentando actos de esa magnitud, señala Elmore, quien estimó los gastos de este año en $ 3,000,000, pero no reveló la tarifa de Dions.
Por segundo año consecutivo, la empresa de telecomunicaciones Flow, con sede en Jamaica, se asoció con HBO para presentar un documental de jazz y blues de 30 minutos: Where The Music Is Always Alive, con Dion y la noche de estreno de los jueves con toda la alineación jamaicana (que abarca la banda emergente de roots reggae Dubtonic Kru a los veteranos Marcia Griffiths y Yellowman) celebrando el 50 aniversario de la independencia de las islas, que se exhibirá en 300.000 hogares en 23 países de América Latina. Elmore se encuentra actualmente en negociaciones para reclutar un patrocinador principal para facilitar la puesta en escena del festival 2013, programada para el 24 al 26 de enero. Eso nos ayudará a seguir trayendo actos de renombre que atraen mucha atención a Jamaica, que es el objetivo principal de este festival.