Bruce Springsteen, que tradicionalmente evita cualquier tipo de vinculación corporativa, se asoció con Jeep para The Middle, un anuncio de dos minutos que debutó en las plataformas de redes sociales de las marcas de automóviles a la medianoche ET del domingo (7 de febrero) y se transmitirá durante el Super Bowl en CBS.
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Bruce Springsteen
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Olivier Francois [director global de marketing de la empresa matriz de Jeep, Stellantis] y yo hemos estado discutiendo ideas durante los últimos 10 años y cuando nos mostró el esquema de The Middle, nuestra reacción inmediata fue: Hagámoslo, dijo el gerente de Springsteens, Jon Landau, en un declaración. Nuestro objetivo era hacer algo sorprendente, relevante, inmediato e ingenioso. Creo que eso es justo lo que Bruce ha hecho con The Middle.
https://www.youtube.com/watch?v=D2XYH-IEvhI&feature=youtu.be
El anuncio recuerda anuncios patrióticos y emotivos del Super Bowl también supervisados ??por Francois mientras estuvo en Fiat Chrysler Automobile, como el comercial de Eminem 2011 Imported From Detroit Chrysler y el anuncio Ram 2013 de Farmer. (FCA y Groupe PSA se fusionaron a principios de este año para formar Stellantis).
Al igual que esos cortometrajes anteriores, The Middle presenta imágenes panorámicas de grandes extensiones del corazón de América, mientras Springsteen expresa una narración sobre una capilla en el Líbano, Kansas, que se encuentra en el centro exacto de los 48 inferiores. Nunca cierra, todos son más que bienvenidos antes entrando en temas más amplios sobre cuán divididos nos hemos vuelto. No es ningún secreto, el medio ha sido un lugar difícil de encontrar últimamente, entre el rojo y el azul, entre nuestra libertad y nuestro miedo, continúa.
Springsteen aparece en el anuncio, conduciendo un Jeep a través de calles cubiertas de nieve, mientras se desarrolla la partitura elegíaca de los comerciales, escrita por Springsteen y Ron Aniello.
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Continúa hablando sobre cómo la libertad no es propiedad de unos pocos afortunados. Nos pertenece a todos, es lo que nos conecta y necesitamos esa conexión, solo tenemos que recordar que el suelo en el que nos encontramos es un terreno común, mientras enciende una vela en la capilla.
Evocando el famoso discurso de Martin Luther King Jr., declara: Podemos llegar a la cima de la montaña, a través del desierto, y cruzaremos esta división. Nuestra luz siempre ha encontrado su camino a través de la oscuridad y hay esperanza en el camino por delante. El clip termina con un mapa del país con las palabras A los Estados Unidos de América.
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Hemos buscado hacer conexiones significativas y emocionales con millones de espectadores, con relevancia cultural en el centro de nuestra comunicación, dijo Francois en un comunicado. The Middle es una celebración del 80 aniversario de la marca Jeep y, más oportunamente, es un llamado a todos los estadounidenses para que se unan y busquen puntos en común mientras miramos colectivamente el camino por delante.
Francois dice que Springsteen también jugó un papel decisivo en la elaboración del mensaje, junto con la Agencia Doner en Michigan. Sus experiencias y perspectiva a menudo han sido recurridas para cerrar una brecha. Ahora parece ser un momento en que un mensaje como este es muy necesario.