Se necesitan dos para bailar tango, según un viejo adagio, y los artistas country aparentemente bailan vocalmente entre sí en mayor número que nunca.
Jordan Davis Buy Dirt, con la participación especial de Luke Bryan, encabeza la lista Country Airplay con fecha del 29 de enero en medio de un auge colaborativo. Cinco de las 10 mejores canciones son dúos, y nueve de las 20 mejores combinan dos o tres actos en solitario. En total, una cuarta parte de la lista 15 de los 60 títulos consiste en eventos musicales, incluso si ese volumen de colaboración hace que esos lanzamientos se sientan un poco menos agitados que en épocas anteriores.
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Fue algo un poco más especial, dice Stephanie Wright, vicepresidenta senior de A&R de Universal Music Group Nashville, recordando una época en la que las funciones eran menos prominentes. En cierto modo parece ser parte del proceso en estos días.
La ronda actual de sencillos colaborativos incluye varios tipos de coincidencias: asociaciones de superestrellas (Jason Aldean y Carrie Underwood), actos en desarrollo que trabajan con artistas establecidos (Lainey Wilson con Cole Swindell, MacKenzie Porter con Dustin Lynch), colaboraciones de mujeres (Elle King y Miranda Lambert, Carly Pearce y Ashley McBryde) y mezclas de pop y country (Adele con Chris Stapleton).
No hay una manera fácil de determinar si este volumen representa un récord, pero ciertamente muchos en la industria lo sienten así, particularmente aquellos encargados de coordinar los horarios entre los artistas y facilitar el papeleo legal.
Creo que en los últimos 18 meses hemos logrado más de 40 colaboraciones con nuestro grupo discográfico, dice Sara Knabe, vicepresidenta de A&R de BBR Music Group.
Una gran parte de eso involucra a Jimmie Allen, quien apareció en un álbum de Elton John y realizó su propio proyecto colaborativo, Bettie James Gold Edition, con apariciones de figuras del country Brad Paisley, Mickey Guyton y Keith Urban, además de los colaboradores de otros países Pitbull, Monica y Noé Ciro.
La tendencia hacia las colaboraciones es que la música country se está poniendo al día con lo que ha estado sucediendo en el espacio pop durante mucho tiempo, señala Knabe.
No es la primera vez que el país experimenta una ola de duetos. En 1978, Waylon Jennings y Willie Nelson desafiaron los protocolos establecidos para grabar un álbum a dúo, Waylon & Willie, a pesar de que grabaron para sellos separados. Se dejó que los abogados corporativos resolvieran los detalles, pero desencadenó una ola de emparejamientos de principios de la década de 1980 que incluiría a George Jones y Merle Haggard, Kenny Rogers y Sheena Easton, Eddie Rabbitt y Crystal Gayle, y todo un álbum de Ray Charles, Friendship. , con gente como Ricky Skaggs, Mickey Gilley y The Oak Ridge Boys.
Pero esa ola duró unos pocos años. Este parece tener raíces más profundas. Se podría argumentar que comenzó cuando Florida Georgia Line obtuvo éxitos con Nelly, Luke Bryan, Backstreet Boys y Bebe Rexha. Con numerosos artistas modernos que cuentan el hip-hop entre los géneros que consumen además del country, la idea de las colaboraciones parecía rutinaria. Y la audiencia comparte esa opinión.
Realmente no piensan en formato o género, dice Wright. Solo piensan en qué es buena música y qué artistas aman. Sus listas de reproducción son hip-hop, country y pop, y todo eso se junta.
Eso es atractivo para los socios de transmisión, cuyas listas de reproducción pueden ser de género fluido. Pero ha tenido una reacción mixta en la radio country. Las parejas de superestrellas, en particular, son muy promocionables, aunque los programadores siguen desconfiando de los socios pop: el consultor Joel Raab dice que los locutores esperaban un rechazo por la aparición de Justin Bieber en un sencillo de Dan + Shay, aunque los oyentes finalmente lo aprobaron.
Proporcionar separación entre los giros de un artista en particular crea un problema adicional, especialmente si el sencillo presenta a dos artistas country con un paquete de títulos dorados en la biblioteca de estaciones, aunque el software de programación a menudo resuelve ese problema al reemplazar la canción anterior del artista con otro acto.
A algunas personas de la radio les resulta más difícil programar sus registros porque siguen encontrándose con todos con Luke Combs, además de los esfuerzos en solitario de Luke Combs, dice Raab. Digo, está bien. Eso es lo que nos están pagando para que averigüemos.
Mientras tanto, un artista con dos éxitos actuales como HARDY, que tiene un sencillo en solitario y una colaboración con Dierks Bentley y BRELAND en el top 20, no necesariamente se ve penalizado en los giros porque el software de programación puede separarlos con bastante facilidad.
Sin embargo, el soltero real puede enfrentar más antipatía a largo plazo. Raab estima que entre el 80% y el 90% de las veces que un dúo sale de las listas de éxitos, rara vez llega a la biblioteca de oro. Van y vienen, y eso no es malo. Son más del momento que de importancia duradera.
En última instancia, hay siete razones principales por las que los artistas graban colaboraciones:
- Aportan cierta variación al sonido de un artista establecido.
- Permiten que los artistas graben una canción que les podría gustar pero que no podrían hacer por sí mismos.
- Representan un evento digno de atención para dos grandes artistas.
- Elevan el perfil de un acto nuevo o en desarrollo.
- Pueden dar a dos artistas que ya estaban planeando hacer una gira juntos un impulso extra de concierto.
- Surgen de una relación preexistente, como un acuerdo de coautoría o un matrimonio.
- Ayudan a crear exposición para un artista que está entre proyectos.
El plan de marketing de los artistas es otro tema Porter reemplazó a Lauren Alaina en Thinking Bout You de Lynch porque un sencillo habría entrado en conflicto con su dúo con Jon Pardi, pero las discográficas, como los programadores de radio, probablemente tendrán que continuar resolviendo el rompecabezas de la colaboración porque, esta vez , el fenómeno del dúo es probablemente una onda permanente.
La tendencia de lanzar singles colaborativos puede ir y venir, observa Knabe. Pero como una cosa de transmisión digital/lanzamiento de álbumes, no creo que vaya a desaparecer.
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