iTunes Radio llegará pronto. El servicio de radio por Internet no solo le dará a Apple, el líder mundial en ventas de música, un competidor de Pandora e iHeartRadio, sino también una oportunidad para impulsar su unidad de publicidad de bajo rendimiento, iAd.
Apple ha estado alineando anunciantes para un lanzamiento en septiembre en los Estados Unidos, según fuentes familiarizadas con sus planes. Estos anunciantes incluyen McDonalds, Nissan, Pepsi y Procter & Gamble. Las fuentes también confirman que Apple planea publicar un anuncio cada 15 minutos, mucho menos que la radio tradicional, pero se considera una buena manera de aumentar la popularidad de los nuevos servicios.
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Desde la perspectiva de la industria de la música, iTunes Radio puede parecer un asalto a Pandora, pero el impacto de los servicios es mucho más profundo. Apple competirá por los clientes de Pandora en lugar de por sus anunciantes. Pandora es efectivamente una empresa de radio que quiere que se destinen dólares publicitarios a la radiodifusión. Ha llenado sus grandes equipos de ventas con personas del negocio de la radiodifusión que pueden acceder a los mercados publicitarios de la radio local en todo el país.
Los mayores objetivos de iTunes Radios son Google y Facebook. A través de iAd, iTunes Radio apuntará a los mismos presupuestos de publicidad móvil dominados por Google y Facebook. Según eMarketer, Google tendrá una participación del 56 % de los 15 800 millones de dólares en ingresos globales por publicidad móvil este año, seguido de Facebook con el 12,9 %, Pandora con el 2,5 % y Twitter con el 2 %.
Apple ha dominado las descargas de música desde que se lanzó iTunes en 2003. Pero iTunes Radio saca a Apple de su zona de confort y representa un cambio de la venta de productos a la venta de anuncios. Esto crea algo de un problema. Para que iTunes Radio funcione, iAd debe funcionar.
La red de publicidad móvil de Apple se ha quedado atrás de Google desde su lanzamiento en 2010. Así que el año pasado Apple contrató a Adobes Todd Teresi para administrar su negocio iAd. Teresi y Eddy Cue, exjefe de iTunes y ahora vicepresidente senior de software y servicios de Internet, supuestamente lideran iTunes Radio.
La incapacidad de IAds para ponerse al día con los anunciantes es evidente a partir de los cambios realizados en sus términos. Apple redujo el mínimo de $1 millón en 2010 a $100,000 dos años después. Endulzó el trato para los desarrolladores, aumentando su parte de los ingresos publicitarios del 60% al 70%. Y simplificó una tarifa de dos pasos, una tarifa por impresiones, otra por clics a una tarifa directa de costo por mil que está más en línea con los estándares de la industria.
La publicidad móvil es demasiado lucrativa para que Apple ceda el control a Google y Facebook. EMarketer pronostica que la publicidad móvil en EE. UU. aumentará de $ 8.5 mil millones este año a $ 31.3 mil millones en 2017 a medida que su participación en la publicidad digital total aumente del 20,1 % este año al 50,7 % en 2017. Una vez más, eso es solo en los Estados Unidos.
iTunes Radio le da a Apple una entrada en el explosivamente popular mercado de la radio por Internet y un potencial competidor de Pandora en los Estados Unidos. El nuevo servicio también le da a Apple la oportunidad de mejorar su negocio de publicidad. Para que Apple desafíe a Google y Facebook en el liderazgo de la publicidad móvil, se requerirá un iTunes Radio exitoso.
Para el negocio de la música, además de recibir un pago por transmisión de canción, los principales sellos discográficos y editores compartirán los ingresos publicitarios de iTunes Radios en virtud de los acuerdos alcanzados con Apple antes del lanzamiento. Ellos también querrán un iTunes Radio exitoso.