**ADVERTENCIA: SPOILERS EN ESTE ARTÍCULO ANTISPOILERS**
Existimos en un mundo sin sorpresas. Al menos cinematográficamente hablando. Por alguna razón, cada vez que se estrena una nueva película, el mundo estalla en una cacofonía de rumores, filtraciones tras bambalinas y spoilers que son literalmente imposibles de evitar si te encuentras cerca de una computadora.
¿Necesitas un ejemplo? ¿Qué tal Spider-Man: No Way Home, una de las películas más esperadas del año si las ventas anticipadas son una indicación y, sin embargo, por qué parece que lo sé todo sobre la película, incluidas las apariciones cameo no confirmadas de personajes como Tobey? ¿Maguire y/o Andrew Garfield? ¿Por qué tenemos un tercer tráiler cuando la película ya ha ganado miles de millones de dólares en ventas de boletos?
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Otro ejemplo es Ghostbusters: Afterlife, una película que disfruté cuando la vi la noche de estreno, aunque sin sorpresas. Todos sabíamos que Bill Murray, Dan Aykroyd y Ernie Hudson iban a aparecer en la película que nos dijeron una semana antes de que saliera la película cuando hicieron las rondas del circuito de programas de entrevistas. Claro, nada quita la diversión de ver a la vieja pandilla cazando fantasmas juntos en la pantalla grande, pero imagina la sorpresa que habría sido si el público hubiera entrado en la foto sin darse cuenta de su cameo.
Creo que lo que más me molesta de todo esto es que tales spoilers son completamente innecesarios. Todos iban a ver Spider-Man: No Way Home de todos modos, ¿verdad? No solo es la tercera película de una popular franquicia de Spidey que continúa después de uno de los momentos de suspenso más grandes de la historia reciente, sino que No Way Home sigue los pasos del muy popular (y muy apreciado) Shang-Chi. También tiene la rara distinción de ser la única película familiar importante de acción en vivo que se estrena durante la temporada navideña.
Sin embargo, el marketing de No Way Home, por la razón que sea, se siente desesperado. Como si Disney y Marvel estuvieran preocupados de que la gente se saltara la última película de Spidey a menos que presentara a Alfred Molinas Doc Ock y Jamie Foxxs Electro.
Claro, uno podría argumentar que los estudios estaban preocupados por perderse un gran día de pago luego de la decepcionante participación de Black Widow, pero uno solo necesita mirar el desempeño estelar de literalmente cualquier película en octubre, aparte de The Last Duel y Ghostbusters: Afterlife de Ridley Scott para ver que el público está más que feliz de acudir al teatro para una película de gran evento.
Entonces, ¿por qué estropear los productos? Y no digas que es por la pandemia. Hollywood ha echado a perder películas durante años. ¿Recuerdas Batman v Superman: El amanecer de la justicia? Sí, los tráilers de la epopeya de Zack Snyders arruinaron dos de los mayores secretos de las películas Doomsday y Wonder Woman.
¿Recuerdas cuando Terminator Genisys arruinó su mayor giro? ¿O cuando Las Dos Torres mimaron el regreso de Gandalf? (Sí, ese punto de la trama fue sacado directamente de los libros muy queridos, pero creo que un gran porcentaje del público en general no tenía idea de quién o qué era Gandalf el Blanco antes de ver la película). Thor: Ragnarok reveló a Hulk, por alguna razón, Blade Runner 2049 arruinó el regreso de Harrison Ford, etc.
Y esto no es nuevo. ¿Recuerdas cuando Robert Zemeckis se adelantó y arruinó el final de Cast Away allá por el 2000? ¿O cuando los trailers de Terminator 2: Judgment Day de James Cameron indicaron que Arnold era el bueno de todo esto?
En el pasado, solo veía un tráiler una o dos veces, y solo en un cine, o si tenía suerte, en un VHS alquilado. Ahora, Internet está bombardeado con avances, anuncios de televisión, titulares de spoilers de medios de comunicación y bloggers, así como clips que aparentemente aparecen de la nada. Me echaron a perder una parte clave de The Matrix Resurrections a través de un gato en Twitter, todo porque estaba navegando por las noticias de la NBA y me encontré con un tweet al azar. ¡Maldito seas, universo!
Ahora, por el bien de las comparaciones, echa un vistazo al tráiler de Alien de Ridley Scott.
O el Parque Jurásico de Steven Spielberg.
Ambos avances le brindan lo suficiente para despertar su interés, pero mantienen las mejores partes fuera de la pantalla para que, ya sabes, la película sea una experiencia completamente nueva cuando la veas y no una colección de clips que ya has visto en YouTube.
Irónicamente, Avengers Endgame también es un excelente ejemplo de marketing que da un paso atrás, ya que ninguno de los momentos más importantes de la película, como la gran escena del Capitán América Mjolnir, se echó a perder de antemano. Eso hizo que esos momentos fueran asombrosamente asombrosos cuando se vieron por primera vez en la pantalla grande.
El punto aquí es que se supone que los avances y el marketing despiertan el interés en un producto, no revelan el producto por completo. Para mí, iría a ver Jurassic Park porque, bueno, es una película de dinosaurios dirigida por Steven Spielberg. Iría a ver Náufrago porque tiene una premisa intrigante y está protagonizada por un Tom Hanks que entonces estaba en su apogeo. Vería Batman v Superman porque la película se llama Batman v Superman. E iría a ver Spider-Man: No Way Home porque es la última película de Spider-Man/Marvel.
¿Hay realmente personas que se dejan influir por el marketing? ¿Alguien estaba indeciso sobre Náufrago hasta que vieron que el personaje de Hanks sobrevivió a la isla? ¿Hay alguien que solo decidió ver Batman v Superman una vez que vio Doomsday en el tráiler?
Los estudios deberían recompensar a los cinéfilos por arriesgarse en una película. Si hay giros en la trama y/o cameos especiales o momentos de personajes importantes, manténgalos escondidos. Deje que la audiencia de la noche de apertura disfrute de las asombrosas revelaciones y permita que el boca a boca atraiga a otros al cine durante los próximos meses. Ya sabes, como en los viejos tiempos. Las multitudes de la noche de apertura no solo disfrutarán de sorpresas masivas, sino que la película probablemente permanecerá en el centro de atención por más tiempo mientras otros acuden en masa para ver de qué se trata todo el alboroto.
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Apuesto a que todo el mundo iba a ver a Spider-Man sin importar si Doc Ock, Electro, Green Goblin o incluso Dr. Strange aparecían o no en el tráiler. En este punto, Marvel es un producto tan abrumadoramente exitoso en sí mismo que probablemente podría rehacer a George Lucas Howard el Pato latido a latido y aun así ganar mil millones de dólares. Realmente, no hay necesidad de dar la mano, ¡Kevin Feige, la multitud ya está comiendo directamente!
Ahora, existe la posibilidad de que todo el marketing de spoilers esté ocultando alguna otra revelación trascendental; y si ese es el caso, entonces genial. Aún así, imagine sentarse en un cine a oscuras para ver el último Spider-Man con un montón de palomitas de maíz comiendo extraños y, a mitad de la película, ver a Alfred Molinas Doc Ock aparecer en la pantalla por primera vez desde 2004, sería el momento sagrado más grande desde el último gran momento sagrado .
En cambio, veamos la gran escena de Doc Ock y pensemos, Eh, ya he visto esto.
Alguien necesita recordar a los especialistas en marketing que solo tienen que vender un producto, es el trabajo de las películas para dejarnos boquiabiertos.