Aurotone Network, una nueva iniciativa global que tiene como objetivo revolucionar la forma en que se obtiene música para anuncios, películas y juegos de computadora, se lanzó en el Reino Unido.
La organización se compone de más de 40 expertos en música y ejecutivos de la industria que abarcan treinta ciudades y veinte países que asesoran sobre tendencias musicales en sus mercados individuales, así como también investigan música para proyectos globales o locales específicos.
Aurotone funciona solicitando a su red global de asesores que presenten sincronizaciones musicales e informen sobre las tendencias del mercado, en nombre de sus clientes. También se pide a los miembros de la red que proporcionen comentarios sobre cómo se reproducirán las campañas publicitarias propuestas y las composiciones internas en territorios y culturas específicos, y sus informes se envían a los clientes a través del personal de la sede central de Aurotones en Londres.
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Aurotone se estableció en 2009 como una productora musical, especializada en componer y obtener música para publicidad, televisión y cine. Anteriormente trabajó en campañas para General Motors, Samsung, Guinness, Google Creative Labs, Rimmel y las cadenas de televisión ABC, NBC y CBS. La compañía dice que sus miembros internacionales recibirán tarifas sustanciales de buscadores si se utilizan sus sugerencias.
Entre la red se incluyen representantes del blog de estilo de vida estadounidense Trendland, la agencia de artistas brasileña 3plus, la agencia de gestión de artistas con sede en Sydney, Australia, Archery Club y escritores de las publicaciones británicas The Guardian y Pop Justice. Maxim Yarmov, director de la agencia de artistas Parallel Booking con sede en Moscú, Rusia, Matteo Esse, director de A&R de Ego Music Italy, con sede en Milán, Italia, y Tom Keil, DJ y artista de grabación con sede en Berlín, Alemania, también se incluyen entre los miembros de la red. .
Hay una oportunidad real de hacer cosas muy diferentes en todo el negocio ahora en comparación con hace diez años, dice el director creativo de Aurotone, Pete Martin, a Billboard.biz. Es lo mismo en la industria discográfica que para nosotros, en el sentido de que no es necesario tener un banco de empleados difícil de manejar. Lo que intentamos hacer es trabajar con personas de todo el mundo que tienen un espíritu completamente emprendedor y eso significa que eres capaz de crear oportunidades de formas que no hubieras pensado antes.
Un proyecto que ha utilizado con éxito Aurotone Network es una campaña publicitaria de televisión global para la marca de cuidado del cabello Sunsilk. Debido a que se transmitirá en numerosos territorios, incluidos Escandinavia, Europa del Este, Asia y los Estados Unidos, la promoción de 30 segundos presenta una alegre melodía de baile Rise del acto londinense Third Party, firmado con Heat Recordings independiente del Reino Unido. Conseguir la sincronización, que ha llevado a un gran interés de las discográficas en Third Party, según Aurotone, fue el resultado directo de que la compañía pudo consultar a su distribución internacional de asesores expertos, dice Martin.
Con algo así, el cliente nos había dado una idea de lo que quería entonces le dimos un brief a la cadena, teniendo en cuenta que se iba a mostrar en un grupo de países inicialmente ecléctico, dice. Habiendo recibido una combinación global de pistas, Aurotone entregó una lista corta a su cliente, JWT London, quien volvió a ellos con sus opciones favoritas, que luego se enviaron a la red para medir la reacción. Posteriormente, Aurotone y JWT seleccionaron la canción mejor recibida, que aparece en los anuncios finales.
Funcionó muy bien, dice Martin. A menudo, un cliente toma una pista y luego realiza su propia investigación de mercado. Ese es un proceso realmente torpe que puede llevar años y luego todavía puede volver a la mesa de dibujo. Cortamos todo eso.
Una gran parte de lo que hacemos siempre ha sido actuar como una especie de sistema de filtración de la gran cantidad de música que hay y destilar eso en algo que sea comprensible y útil para nuestros clientes, continúa Martin. Una queja común de las agencias es que muchas de las [propuestas de sincronización] que reciben son las mismas y no necesariamente cumplen con el encargo. Lo que intentamos y hacemos es tratar de alejarnos por completo de ese sistema existente y crear una selección completamente nueva de pistas cada vez de todo el mundo.